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是網(wǎng)購(gòu)商品就不需要包裝設(shè)計(jì)了呢?不是的。不僅需要包裝,更需要具有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì),即網(wǎng)購(gòu)商品(主要指物理性質(zhì)產(chǎn)品,不包括虛擬產(chǎn)品)包裝設(shè)計(jì)。由于網(wǎng)購(gòu)商品的過(guò)程中,消費(fèi)者是接觸不到商品的,也接觸不到商品的包裝。因此網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的訴求主要集中體現(xiàn)在保護(hù)性功能和便利性功能這兩點(diǎn)上。而不在銷(xiāo)售性功能上。網(wǎng)購(gòu)商品應(yīng)該有一個(gè)“專(zhuān)供包裝設(shè)計(jì)。就像有些煙專(zhuān)供包裝一樣(如“茅臺(tái)軍需特供”、“白皮中華特供”等),與普通商品(網(wǎng)下商品)包裝區(qū)分開(kāi)。這樣不須要考慮商品包裝銷(xiāo)售功能方面的因素,只考慮商品出廠時(shí)的保護(hù)和如何適應(yīng)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)后運(yùn)送中的保護(hù)及回收處理等問(wèn)題。目前網(wǎng)購(gòu)商品包裝五花八門(mén),存在的問(wèn)題也很多。還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)適合網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)。隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的逐漸流行,勢(shì)必要考慮網(wǎng)購(gòu)商品包裝形態(tài)的設(shè)計(jì),以滿(mǎn)足日益擴(kuò)大的網(wǎng)購(gòu)商品交易和流通。
網(wǎng)購(gòu)商品的“專(zhuān)供”定位。既然網(wǎng)購(gòu)商品已經(jīng)是21世紀(jì)消費(fèi)行為中的一種形式,而且所占份額越來(lái)越大,那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)刻,就要考慮部分產(chǎn)品是“專(zhuān)供”網(wǎng)購(gòu)的。即網(wǎng)購(gòu)商品從產(chǎn)品出廠時(shí)的包裝就與傳統(tǒng)商品(網(wǎng)下)包裝“分道揚(yáng)鑣”。這樣有了網(wǎng)購(gòu)商品的“專(zhuān)供”定位,商品的包裝設(shè)計(jì)目的與方向就會(huì)很明確,也避免了不必要的包裝費(fèi)用的支出。
商品與顧客信息識(shí)別。目前的網(wǎng)購(gòu)包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙、塑料泡沫和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣,被膠帶紙一層一層包裹著,形態(tài)就像從垃圾里撿來(lái)似的。再有,上面的商品信息和顧客信息由于手寫(xiě)和復(fù)印,很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料,近似色澤的包裝袋、包裝,連快遞員都很難識(shí)別。顧客除購(gòu)買(mǎi)記憶外,也只有打開(kāi)包裝時(shí)才知道里面是什么。如何通過(guò)包裝(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記和清晰的信息欄目設(shè)計(jì)與實(shí)施,來(lái)更好地對(duì)商品和顧客信息進(jìn)行識(shí)別,是一個(gè)須要考慮與設(shè)計(jì)的課題。
包裝物的循環(huán)使用與回收。不僅是顧客意識(shí)到包裝安全的重要性,就連商家也是努力這樣做的。特別是對(duì)易碎商品,商家把商品里三層外三層裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。當(dāng)顧客從快遞手中接到包裝物時(shí),總是刀子、剪子一起上,層層“剝皮”。當(dāng)取出商品時(shí),廢棄的包裝物堆成一大堆,毫無(wú)再次利用價(jià)值,簡(jiǎn)直就是一堆垃圾。因此,我們?cè)诳紤]安全性的同時(shí),還要思考包裝物結(jié)構(gòu)安全的合理性、循環(huán)再用率及廢物的回收等問(wèn)題。而這些方面問(wèn)題,不僅是商家要考慮,承擔(dān)運(yùn)輸?shù)目爝f公司也要考慮。特別是包裝物的循環(huán)使用方面,只有從快遞公司針對(duì)不同商品進(jìn)行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用,網(wǎng)購(gòu)商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

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農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)屬于包裝設(shè)計(jì)的一種,包裝設(shè)計(jì)有其特定的文化內(nèi)涵,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是一樣。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化要素可通過(guò)古韻外觀加以運(yùn)用設(shè)計(jì)。從形態(tài)造型設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),中國(guó)的傳統(tǒng)文化中一些器皿的設(shè)計(jì)形態(tài)是千姿百態(tài)的,從自然的到刻意的、從寫(xiě)實(shí)的到抽象的、無(wú)奇不有。
各種材料運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)文化中很多東西的制造都是隨地取材。可以說(shuō)是手邊有什么就可以是做什么。我們可以運(yùn)用不同的材料來(lái)表現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更好地展示我們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的韻意美。
合理借鑒民間工藝。中國(guó)獨(dú)有的民間工藝是中國(guó)的文化瑰寶。
以中國(guó)哲學(xué)思想為基礎(chǔ)的創(chuàng)作理念。在思想方面,我們就有諸子百家的思想,比如莊子的“天人合一”就是教育人們應(yīng)該與自然和睦相處,不能破壞自然。與在現(xiàn)在人們關(guān)注自身生存環(huán)境的日益惡化。而可利用資源的日趨枯竭,嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候,提出的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)要講求綠色設(shè)計(jì)是十分一致的,就比如塑料在給人們的生活帶來(lái)方便的同時(shí)也給環(huán)境帶來(lái)了難以收拾的后患。

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包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)法可以分成兩種:一種是直接表現(xiàn)手法,另一種是間接表現(xiàn)手法。直接表現(xiàn)手法又叫做直敘法,間接表現(xiàn)手法又叫做輔助手法。直接表現(xiàn)手法可以分為兩種,一種是運(yùn)用彩色、黑白攝影的方式,另一種是運(yùn)用繪畫(huà)的方式。
  表現(xiàn)手法主要就是應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)商品(內(nèi)容物)或其某種特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锒急厝痪哂幸欢ǖ奶厥庑约芭c其它某種事物具有一定的相關(guān)性。
  繪畫(huà)又可以采用寫(xiě)實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來(lái)表現(xiàn)。歸納的手法是對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化的處理,對(duì)于形體特征較為明顯的主體,經(jīng)過(guò)歸納概括,使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上,對(duì)主體的形和色都可以進(jìn)行概括與歸納。
  歸納是以簡(jiǎn)化、概括來(lái)求得主體特征的清晰鮮明,而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點(diǎn)都是要對(duì)主體的形象作一些改變。夸張不但要有所取舍,而且還要有所強(qiáng)調(diào),使主體形象雖然不合理,但卻合情,使表現(xiàn)手法富于浪漫的情趣。但應(yīng)該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛(ài)、生動(dòng)和有趣的特點(diǎn),而不宜采用丑化的形式。
  綜合上述,直接表現(xiàn)法是包裝設(shè)計(jì)中十分重要的一種表現(xiàn)手打。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同的情況選擇合適的表現(xiàn)手法,直接表現(xiàn)手法可以非為寫(xiě)實(shí),歸納,夸張等三種。如果設(shè)計(jì)師可以熟練的掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法就能設(shè)計(jì)出比較好的商品包裝

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包裝設(shè)計(jì)信息和使用

對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),一直以來(lái)被人看作和產(chǎn)品是分離的,其實(shí)兩者是不可分割的整體,只有把兩者整合起來(lái)考慮,并站在使用者的角度,設(shè)身處地的為他們考慮,充分利用人性化的觀點(diǎn),從包裝給人的信息和使用2個(gè)方面的進(jìn)行設(shè)計(jì),才能夠設(shè)計(jì)出好的包裝來(lái)。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使用方面。
1)包裝應(yīng)易開(kāi)啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品包裝,都應(yīng)該方便開(kāi)啟和關(guān)閉,在包裝的時(shí)候就應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié),比如包裝的時(shí)候,如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來(lái);打開(kāi)的時(shí)候,如何不借助其他工具輕易的打開(kāi),現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)成卡口,就是這樣的考慮。
2)方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)該考慮產(chǎn)品使用和攜帶,可以是由包裝來(lái)實(shí)現(xiàn),也可以由產(chǎn)品本身來(lái)實(shí)現(xiàn),比如如圖2中的電腦機(jī)箱,獨(dú)特的把手設(shè)計(jì),這種把手設(shè)計(jì)具有了原來(lái)的電腦機(jī)箱外包裝才有的攜帶功能。
3)易使用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以容易使用為準(zhǔn)則,在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都需要考慮,比如封口設(shè)計(jì),既要考慮封閉,也要注意打開(kāi)的方便,比如原來(lái)的罐頭設(shè)計(jì),雖然能夠做到很好的密封,但打開(kāi)卻非常困難。做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要避免這樣的情況,比如很多電子產(chǎn)品包裝都采用卡口的設(shè)計(jì),這樣產(chǎn)品能夠容易卡緊,打開(kāi)也很方便,這樣比較符合包裝設(shè)計(jì)的人性化。
4)用后易處理。對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō),包裝只是用來(lái)運(yùn)輸或者是攜帶的,所以很多產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)之后包裝就扔掉了,加上有些材料使用不當(dāng),造成環(huán)境的污染,也是一種浪費(fèi)。針對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),應(yīng)該提倡發(fā)揮包裝的功能性,比如對(duì)包裝的2次利用,或者只需要簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)就可以作為其他產(chǎn)品來(lái)使用,又如很多造型美觀的罐頭瓶子,可以直接用來(lái)作為調(diào)味瓶來(lái)使用,這樣在設(shè)計(jì)罐頭瓶子造型的時(shí)候就應(yīng)該考慮二次使用問(wèn)題,比如設(shè)計(jì)成系列化的罐頭,這樣正好滿(mǎn)足調(diào)味瓶的組合規(guī)范,這樣就很好地處理了包裝回收問(wèn)題,也給普通的消費(fèi)者帶來(lái)方便。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)信息方面。
1)易識(shí)別的標(biāo)識(shí)。人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),應(yīng)該有突出醒目的識(shí)別標(biāo)識(shí),比如產(chǎn)品的名稱(chēng)、類(lèi)別以及產(chǎn)地等信息,讓消費(fèi)者通過(guò)包裝能夠了解產(chǎn)品,而不是只能通過(guò)打開(kāi)包裝,看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品
2)易懂的說(shuō)明、圖示。不管是什么產(chǎn)品,都需要通過(guò)包裝作簡(jiǎn)單的說(shuō)明,這樣可以讓消費(fèi)者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當(dāng)采用圖示,特別是卡通圖案等方式,可以顯得非常生動(dòng)。
3)接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判斷商品包裝設(shè)計(jì)。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),應(yīng)該能夠把人的很多感覺(jué)因素考慮進(jìn)去,比如觸覺(jué)、味覺(jué)等,而不僅僅是考慮視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候,就應(yīng)該更多的突出實(shí)際的感覺(jué),比如造型的可愛(ài),給人帶來(lái)極大的親和力;選擇材料的時(shí)候,選擇一些具有好的手感的材料,比如適當(dāng)采用一些木材,可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感,或者在表面進(jìn)行一些處理,比如作一些凹凸的處理,也可以給人很好的感覺(jué)。
4)能通過(guò)聲音識(shí)別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,聲音也是一個(gè)很重要的因素,也是極容易被忽視的,巧妙利用一些局部的聲音,可以給人以很好的印象,比如包裝,就是很好的例子,在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣(mài)點(diǎn)。

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包裝設(shè)計(jì)觸覺(jué)形式

第一種視觸覺(jué)形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的,它可以是感覺(jué)柔軟的,堅(jiān)硬的,光滑的,粗糙的等等,通過(guò)包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺(jué)觸覺(jué)感,建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力,這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用,例如,想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的包裝,很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用竹木或者粗陶等包裝材料來(lái)設(shè)計(jì),盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺(jué)感受中,通過(guò)視觸覺(jué)把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知并建立購(gòu)買(mǎi)需求。
第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新,它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用,而且將所包裝產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素,模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上,使消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得對(duì)包裝商品的認(rèn)知和識(shí)別,這種識(shí)別是通過(guò)包裝的視觸覺(jué)來(lái)完成的。例如,對(duì)一橙汁的包裝設(shè)計(jì),可以通過(guò)對(duì)橙子表皮的肌理的真實(shí)模仿,將橙子表皮肌理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上,建立較強(qiáng)烈的視觸覺(jué)感,使消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)到這飲料是新鮮橙汁而不是別的,非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消費(fèi)者之間的識(shí)別和認(rèn)同關(guān)系。
(1)在商品包裝設(shè)計(jì)中,將真實(shí)的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去,也就是前面舉過(guò)包裝的例子,直接運(yùn)用竹木或陶器等來(lái)設(shè)計(jì)包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法,也是比較傳統(tǒng)的方法。
(2)采用模仿的方法,用其他常規(guī)包裝材料,如紙張,塑料,玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來(lái)達(dá)到視觸覺(jué)和真實(shí)觸覺(jué)上的效果,通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)來(lái)建立商品信息對(duì)消費(fèi)者有效的視覺(jué)傳達(dá)。圖2就是通過(guò)紙材的模仿設(shè)計(jì)的很好的案例。
(3)通過(guò)平面的印刷技術(shù)來(lái)模仿某種肌理視覺(jué)效果,同樣可以在包裝設(shè)計(jì)中導(dǎo)入視觸覺(jué)概念。消費(fèi)者在最初的遠(yuǎn)觀中就可以馬上通過(guò)包裝的視覺(jué)傳達(dá),獲取對(duì)商品的基本的認(rèn)知感受,從而判斷對(duì)此商品的購(gòu)買(mǎi)需求。例如,一糖果的紙包裝,表面印刷的是布紋的肌理效果,它所傳達(dá)的視觸覺(jué)效果是比較柔和和溫馨的,達(dá)到了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同,它只具有視觸覺(jué),而前面兩種不僅具有視觸覺(jué),還具有真實(shí)觸覺(jué)感。
使消費(fèi)者可以真實(shí)地了解到商品,從而完成包裝給我們帶來(lái)的便利,只有正確地運(yùn)用包裝的視覺(jué)傳達(dá)功能來(lái)很好地設(shè)計(jì)我1門(mén)的包裝,才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。包裝的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等,還包括包裝材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等,綜合多樣的要素,通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)傳遞給消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)正確的判斷。

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酒盒創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)

創(chuàng)新就是一種永遠(yuǎn)的不滿(mǎn)足,業(yè)界的跟風(fēng)盛行除了創(chuàng)新的投入較大以外,重要的原因就是設(shè)計(jì)招商師們沉浸在過(guò)去的成功中,曾經(jīng)取得了的成就扼殺了他們?cè)賱?chuàng)新的激情。公司嚴(yán)格要求生產(chǎn)設(shè)計(jì)人員以這兩條為標(biāo)準(zhǔn),為合作方提供具有原創(chuàng)性的包裝
和其他設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)一樣,包裝設(shè)計(jì)也需要?jiǎng)?chuàng)新,而且這種創(chuàng)新的意義甚至比其他設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)更加重要,這是因?yàn)?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">包裝設(shè)計(jì)是很大一部分用于禮品,是用來(lái)增進(jìn)人與人之間的關(guān)系的,有創(chuàng)意包裝會(huì)體現(xiàn)贈(zèng)送者的用心,把禮品的功能發(fā)揮到最大。
學(xué)習(xí)前人的東西是對(duì)的借鑒前人成功的東西更是對(duì)的,但是有一條,一旦陷入別人的一種模式框架之中,事情就不好了。正如齊白石曾說(shuō)過(guò)的話,學(xué)我者活,像我者死。所謂原創(chuàng)性就是敢走新路,具有自己獨(dú)到的見(jiàn)解,去突出產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性。走新路是需要膽識(shí)的,需要勇氣的,需要幾分叛逆的精神,有了這種精神,才具有原創(chuàng)意識(shí)了。

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茶葉包裝形象 設(shè)計(jì)

包裝的文字設(shè)計(jì)
包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分,一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾,但不能沒(méi)有文字,正如同一個(gè)人一樣,他一定有名字,包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了,充分體現(xiàn)商品屬性,不宜用過(guò)于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字,太生硬有尖角的字體也不太適合。是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品,中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性,能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)法來(lái)體現(xiàn)文化豐厚的底蘊(yùn),體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史,那是最好的,但要用易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力,要使人一目了然。
包裝的形象設(shè)計(jì)
包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣,商品性不強(qiáng),也缺乏時(shí)代感,重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性,龍鳳等古代紋樣到處亂用,傳統(tǒng)不是復(fù)古,更不是照搬,民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了,應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式,應(yīng)把一種精神融會(huì)進(jìn)去,一種神韻體現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格,是一種時(shí)尚,更符號(hào)化,更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感,這和的個(gè)性也相符合。
包裝的色彩是受商品屬性制約的,色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重,要力求少而精,簡(jiǎn)潔明快,或清新淡雅,或華麗動(dòng)人,或質(zhì)樸自然,要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過(guò)多,也不能到處用金、銀,給人以一種華而不實(shí)之感,設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較,對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究,取長(zhǎng)補(bǔ)短,設(shè)計(jì)出能在眾多商品中脫穎而出、有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

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新產(chǎn)品需要好的包裝設(shè)計(jì)

怎樣才能設(shè)計(jì)出有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品包裝
  有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同樣是整合營(yíng)銷(xiāo)策劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),它與目標(biāo)消費(fèi)者界定、品牌定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品銷(xiāo)售終端宣傳品設(shè)計(jì)、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開(kāi)始做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),而需要首先了解消費(fèi)者的需求,為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場(chǎng)策略,在營(yíng)銷(xiāo)策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計(jì)出有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品包裝
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括:
  (一)產(chǎn)品品牌策略思考:1、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考;2、產(chǎn)品品牌定位思考;3、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體界定;4、產(chǎn)品系列賣(mài)點(diǎn)提煉;5、產(chǎn)品價(jià)格策略思考;6、產(chǎn)品品牌形象策略;7、產(chǎn)品品牌占位策略思考;8、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。
  (二)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略:1、產(chǎn)品線規(guī)劃策略;2、產(chǎn)品品類(lèi)搭配;3、產(chǎn)品價(jià)格搭配;4、產(chǎn)品容量搭配;5、產(chǎn)品包裝形式搭配;6、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)思考;7、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇;8、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)其它策略等。
  (三)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容:1、產(chǎn)品品牌名稱(chēng);2、產(chǎn)品品牌定位;3、產(chǎn)品傳播口號(hào);4、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配;5、產(chǎn)品包裝色系搭配;6、產(chǎn)品包裝的系列文案;7、產(chǎn)品食用說(shuō)明;8、產(chǎn)品QS等相關(guān)認(rèn)證;9、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容;10、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)整體視覺(jué)效果等等。
一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)牛社網(wǎng)需要具備3個(gè)條件:1、有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo),2、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo),3、有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì);二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要具備2個(gè)條件:1、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo),2、有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì);三流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要具備1個(gè)條件:只有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì);四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以上3個(gè)條件都不需要具備。從以上標(biāo)準(zhǔn)不難看出,食品企業(yè)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如果沒(méi)有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo),即使有再好的平面設(shè)計(jì)功底,也只能做出二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
好的包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中能起到的作用
  好的包裝設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中主要能起到以下重要作用:1、在產(chǎn)品的各類(lèi)銷(xiāo)售終端有超出競(jìng)品的視覺(jué)沖擊力,吸引消費(fèi)者的首次購(gòu)買(mǎi);2、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)相互呼應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售;3、能夠幫助品牌在消費(fèi)者心中留下更深刻的記憶;4、增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻次;5、讓新食品企業(yè)減少營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用,降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn);6、好的包裝甚至不用做廣告,在終端自己就有銷(xiāo)售力。

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包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要行為,不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意,又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購(gòu)買(mǎi)行為,這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此,研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量,在增加商品附加值的同時(shí),提高銷(xiāo)售效率。
消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的,很少長(zhǎng)期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中 ,必須把人們的消費(fèi)心理放在一個(gè)重要的位置上進(jìn)行考慮,從消費(fèi)者的心理出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),只有這樣才能使包裝發(fā)揮作用,達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
1、求實(shí)心理
大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理,認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要,希望商品使用方便、價(jià)廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦,以及老年消費(fèi)群體。
2、求美心理
經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)階層,而在此類(lèi)群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類(lèi)別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。
3、求異心理
持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類(lèi)消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要,講究新穎、獨(dú)特,有個(gè)性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi),而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中,未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重,對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有時(shí)產(chǎn)品包裝產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體,其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn),以滿(mǎn)足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
從眾心理的消費(fèi)者樂(lè)于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng),此類(lèi)消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大,因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì),或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人,提高商品的信賴(lài)度。
5、求名心理

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中國(guó)元素在茶葉包裝中應(yīng)用

書(shū)法和國(guó)畫(huà)是裝中最常用的兩種表現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵的元素,除此之外還有很多中國(guó)同色的元素可以為之所用,客戶(hù)可以根據(jù)自己的葉的特性來(lái)尋找合適的表達(dá)方式,設(shè)計(jì)師要多聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn),畢竟客戶(hù)要比設(shè)計(jì)師更了解自己的葉。
的外包裝上有中國(guó)元素書(shū)法的點(diǎn)綴還僅僅不夠,還應(yīng)當(dāng)有圖形修飾、襯托。借助的外殼包裝上的圖形設(shè)計(jì)組合而成的視覺(jué)效果,吸引消費(fèi)者眼球以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想,來(lái)震撼消費(fèi)者內(nèi)在的心里感受,從而牽動(dòng)人的感情而激起購(gòu)買(mǎi)欲望。在市場(chǎng)上,許多的外殼包裝上以國(guó)畫(huà)作為主體圖形。許多包裝都以中國(guó)畫(huà)裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來(lái)表現(xiàn)葉的傳統(tǒng)性。設(shè)計(jì)公司對(duì)葉外殼包裝設(shè)計(jì)上乃于此為基體,在充分運(yùn)用點(diǎn)、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫(huà)面,將民族文化和民族情趣傳情、含蓄、細(xì)膩的表現(xiàn)出來(lái),這樣使得基體既不顯得單純拷貝和復(fù)制中國(guó)傳統(tǒng)圖案,也不顯的單調(diào)呆板。這種表現(xiàn)手法更加新鮮,體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)約和莊重的特點(diǎn),使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。
的外殼裝設(shè)計(jì)中,文字是傳達(dá)的信息必不可少的有效組成部分,漢字書(shū)法是中華民族五千年文明的智慧的象征,它與有著密切的聯(lián)系,因此用書(shū)法字體作為包裝的視覺(jué)元素的確是恰到好處。好的包裝都離不開(kāi)外形藝術(shù)文字的設(shè)計(jì),好的藝術(shù)文字設(shè)計(jì)不僅能商品的屬性文如其意地表達(dá)出來(lái),更能以特有的視覺(jué)審美效果吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在我國(guó)的市場(chǎng)上,隨處多可以看到的外殼包裝上多有中國(guó)書(shū)法的點(diǎn)綴與襯托,體現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)有的文化。

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