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深圳包裝設(shè)計(jì)公司|食品包裝設(shè)計(jì)公司|中國(guó)萬(wàn)域|100強(qiáng)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
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Tue,09 Oct 2012 22:07:11 +0800
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包裝形象,只為點(diǎn)滴幸福
http://www.v2105.cn/blog/ 深圳萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司:純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶,象征著蒙?;貧w牛奶的本質(zhì),從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。同時(shí),整體包裝設(shè)計(jì)以“奶滴”為視覺(jué)中心,象征著蒙?!皬狞c(diǎn)滴做 起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點(diǎn)滴品質(zhì),更關(guān)注人們的點(diǎn)滴健康、點(diǎn)滴成長(zhǎng)、點(diǎn)滴快樂(lè)……以及每一個(gè)點(diǎn)滴帶來(lái)的內(nèi)心幸福感,“只為點(diǎn)滴幸福”——這就是蒙牛對(duì) 消費(fèi)者的承諾。
蒙牛新包裝
2012年9月20日,蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京時(shí)尚地標(biāo)世貿(mào)天階舉行,“只為點(diǎn)滴幸福”的新視覺(jué)和新理念為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)耳目一新的品牌體驗(yàn)。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換,當(dāng)晚還發(fā)布了全新的主視覺(jué)、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類(lèi),它們將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。
蒙牛總裁孫伊萍表示:“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起,用每一個(gè)蒙牛人點(diǎn)滴的努力去踐行我們的責(zé)任,讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭,這是我們工作的價(jià)值之所在,也是蒙牛的使命!從這層意義上來(lái)說(shuō),蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變,而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫?!?據(jù)悉,自9月21日起,蒙牛將在全國(guó)100余萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶,而“點(diǎn)滴秀幸福”的大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)也同步在全國(guó)300個(gè)城市開(kāi)展。
蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點(diǎn)滴幸?!碧貏e強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。在其品牌廣告片中,捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點(diǎn)滴瞬間,而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角。品牌專(zhuān)家認(rèn)為,“蒙牛正在從過(guò)去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)?!毙袠I(yè)專(zhuān)家則認(rèn)為,“此次品牌形象刷新,是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)?!?br/>
特邀出席品牌新形象啟動(dòng)儀式的消費(fèi)者王錦翠告訴記者,“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會(huì),感覺(jué)很新鮮。無(wú)論是全新的品牌形象,還是蒙??偛玫奶拐\(chéng)溝通,都能感受到蒙牛的改變,這種改變我很喜歡?!?br/>
原商務(wù)部副部長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇前秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖則對(duì)蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿(mǎn)期待:“能讓一個(gè)公司基業(yè)長(zhǎng)青的,不是發(fā)展規(guī)模和速度,而是你對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象,看得出來(lái),蒙牛想要展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重和責(zé)任、對(duì)問(wèn)題的勇于面對(duì)和擔(dān)當(dāng),這個(gè)方向無(wú)疑是正確的,希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅(jiān)持走下去?!?br/>
中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)蒙牛董事局主席寧高寧專(zhuān)程出席此次活動(dòng)并表示:“企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當(dāng)中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān),為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶?!彼J(rèn)為,“蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)、翔實(shí)的規(guī)劃,并且擁有強(qiáng)大的改變的行動(dòng)力,相信蒙牛能把‘點(diǎn)滴幸福’帶給所有的消費(fèi)者,成為受人尊敬的企業(yè)。”
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Wed,03 Oct 2012 10:49:01 +0800
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http://www.v2105.cn 萬(wàn)域包裝:從飲酒習(xí)慣來(lái)說(shuō),作為新一代成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后年輕人,其接觸酒的方式和方法與過(guò)去60、70后人群不同,現(xiàn)在的年輕一代是在多元化的酒文化培養(yǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的,而不像過(guò)去60、70后從小接受單一的中國(guó)白酒,從小在白酒中浸潤(rùn)著,所以隨著年齡的增長(zhǎng),對(duì)于白酒的熱愛(ài)和熱情越來(lái)越強(qiáng)。但是作為新一代白酒的接班人,80、90后卻是在軟飲料、酒精飲料、啤酒、洋酒等多元化酒文化培養(yǎng)起來(lái)的,他們從小就有很多選擇,接觸各種酒文化,而不單單是中國(guó)的白酒文化,新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式,使得其對(duì)于白酒的選擇性和粘性偏低,很多情況下能不喝白酒就不喝白酒,而是選擇更適合其調(diào)性和風(fēng)格的低度酒。
受這樣的消費(fèi)習(xí)慣的影響,白酒的創(chuàng)新也就再所難免,對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),白酒需要能夠打動(dòng)他們的靈魂,除了產(chǎn)品的飲用方式需要進(jìn)行改進(jìn),而且從白酒的文化引導(dǎo)上也需要突破,比如說(shuō)炸彈二鍋頭這樣的形式,廣告時(shí)尚符合年輕人的審美,用性感的男女形象吸引年輕人的眼球,撥動(dòng)年輕人的情感心弦。產(chǎn)品混搭出位適合年輕人的口感,通過(guò)加冰兌飲料等創(chuàng)新飲用方式,使得其在夜場(chǎng)獲得了很大的成功。因此能讓年輕人接受,并且迅速在在市場(chǎng)上獲得成功。上市僅兩年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了3-4個(gè)億,成為了白酒行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境來(lái)說(shuō),在多元化的消費(fèi)環(huán)境和夜場(chǎng)文化發(fā)達(dá)的時(shí)代里,中國(guó)白酒的發(fā)展勢(shì)必要適用這種時(shí)代和消費(fèi)人群變化,對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),現(xiàn)在年輕人的個(gè)性主張比較強(qiáng)烈,他們不會(huì)墨守陳規(guī)的接受太多傳統(tǒng)的東西,白酒需要進(jìn)行突破,就必須滿(mǎn)足他們對(duì)于這種多元化、創(chuàng)新化的口感需求,更重要的是滿(mǎn)足他們熟悉而習(xí)慣的飲酒環(huán)境下的市場(chǎng)需求,比如說(shuō)加冰、兌飲料或者調(diào)制雞尾酒等新鮮、另類(lèi)的飲酒方式,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),那才是主流的、時(shí)尚的、符合品味的消費(fèi)方式,而傳統(tǒng)的白酒飲用方式,顯然太過(guò)枯燥、乏味、拘謹(jǐn),無(wú)法讓其獲得情緒釋放和情感表達(dá)。酒從根本上是一種情緒飲品,它是用來(lái)表達(dá)和書(shū)法情感的,所以李白才能斗酒詩(shī)百篇,但是現(xiàn)在的白酒文化是低俗的,它基本上以喝醉和灌醉人為目的,與歷史上高雅的酒文化嚴(yán)重脫節(jié),而且與年輕人的理性和個(gè)性消費(fèi)也不接軌,所以未來(lái)要想讓年輕人更好的親睞白酒,就必須營(yíng)造適合年輕人的白酒消費(fèi)文化和氛圍,只有這樣,在多元化的消費(fèi)環(huán)境下,白酒才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,抓住年輕人的消費(fèi)神經(jīng)和眼球。否則,中國(guó)未來(lái)將會(huì)是洋酒的天下。
從消費(fèi)方式來(lái)說(shuō),另外,年輕人對(duì)于混搭風(fēng)格的產(chǎn)品異常情有獨(dú)鐘,從服飾的混搭到食品的混搭,混搭出位獲得新鮮的感覺(jué),在現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)中占有很大的市場(chǎng),大多數(shù)年輕人不喜歡傳統(tǒng)的西服,所以休閑的適合百搭的西服備受歡迎,傳統(tǒng)的咖啡也鮮有年輕人喜歡,但是各種混搭的咖啡產(chǎn)品卻備受年輕人推崇,在年輕人混搭成性不墨守成規(guī)的消費(fèi)方式下,白酒的創(chuàng)新飲用方式,也是一種值得嘗試的課題,可能對(duì)于那些自詡懂酒的人來(lái)說(shuō),那根本不是什么玩藝,就像外國(guó)人不可思議中國(guó)人為什么會(huì)用雪碧兌紅酒一樣,他們用了一百多年的時(shí)間才把葡萄酒中的糖份去掉了,但是到中國(guó)一瓶雪碧就把他們一百多年的努力給兌回來(lái)了。白酒同樣面臨這樣的考驗(yàn),如果需要年輕人的市場(chǎng),那么就必須拋開(kāi)陳詞濫調(diào)的固執(zhí)己見(jiàn),選擇年輕人的認(rèn)知方式和習(xí)慣,才能夠贏得他們的市場(chǎng)。
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Mon,01 Oct 2012 23:19:55 +0800
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他認(rèn)為,任何一組東西,重要的約占20%,其余的約占80%,二八定律反應(yīng)出事物內(nèi)部的一種不平衡性。
運(yùn)用這個(gè)定律我們可以發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上80%的產(chǎn)品是由20%的企業(yè)生產(chǎn)的;
企業(yè)80%的業(yè)績(jī)是由20%的人員創(chuàng)造的;商家80%的利潤(rùn)是由20%的顧客帶來(lái)的。
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包裝&設(shè)計(jì)雜志合作會(huì)員單位 / 原創(chuàng)力·包裝設(shè)計(jì)會(huì)刊理事會(huì)員
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Mon,24 Sep 2012 19:39:45 +0800
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貴州紅渡口酒業(yè)有限公司座落于森林環(huán)繞,四季如春的“林城”貴陽(yáng)。公司致力于弘揚(yáng)國(guó)酒文化,倡導(dǎo)綠色健康生活方式,是一家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作的新星企業(yè)。 紅渡口系列酒生產(chǎn)基地位于“酒都”——茅臺(tái)鎮(zhèn),占地面積一萬(wàn)多平方米,與國(guó)酒“茅臺(tái)酒”酒廠僅一墻之隔,共享茅臺(tái)鎮(zhèn)各天然的釀酒資源。
紅渡口系列酒均選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)糯高梁、小麥為原料,按照與“國(guó)酒茅臺(tái)”一脈相承的釀造工藝,其酒香、酒色均為固態(tài)發(fā)酵中自然形成,并在茅臺(tái)鎮(zhèn)大環(huán)境中長(zhǎng)期貯存。具有“醬香突出、細(xì)膩綿柔、醇厚凈爽、空杯留香”等特點(diǎn)。經(jīng)相關(guān)單位組織專(zhuān)家鑒評(píng)“醬香白酒富含蛋白質(zhì)、氨基酸、多種維生素及人體必需的微量元素,飲后不傷肝、不上頭,長(zhǎng)期適量飲用有益健康”。]]>
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