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蒙牛更新包裝形象2012

sztknet@126.com(admin) — Tue,09 Oct 2012 22:07:11 +0800

蒙牛更新包裝形象，只為點(diǎn)滴幸福
http://www.v2105.cn/blog/ 深圳萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司：純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙?；貧w牛奶的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。同時(shí)，整體包裝設(shè)計(jì)以“奶滴”為視覺(jué)中心，象征著蒙?！皬狞c(diǎn)滴做起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點(diǎn)滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點(diǎn)滴健康、點(diǎn)滴成長(zhǎng)、點(diǎn)滴快樂(lè)……以及每一個(gè)點(diǎn)滴帶來(lái)的內(nèi)心幸福感，“只為點(diǎn)滴幸福”——這就是蒙牛對(duì) 消費(fèi)者的承諾。

蒙牛新包裝

2012年9月20日，蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京時(shí)尚地標(biāo)世貿(mào)天階舉行，“只為點(diǎn)滴幸福”的新視覺(jué)和新理念為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)耳目一新的品牌體驗(yàn)。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換，當(dāng)晚還發(fā)布了全新的主視覺(jué)、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類(lèi)，它們將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，用每一個(gè)蒙牛人點(diǎn)滴的努力去踐行我們的責(zé)任，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭，這是我們工作的價(jià)值之所在，也是蒙牛的使命！從這層意義上來(lái)說(shuō)，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫?！?據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國(guó)100余萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，而“點(diǎn)滴秀幸福”的大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)也同步在全國(guó)300個(gè)城市開(kāi)展。

蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點(diǎn)滴幸?！碧貏e強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點(diǎn)滴瞬間，而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角。品牌專(zhuān)家認(rèn)為，“蒙牛正在從過(guò)去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)?！毙袠I(yè)專(zhuān)家則認(rèn)為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)?！?br/>

特邀出席品牌新形象啟動(dòng)儀式的消費(fèi)者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，感覺(jué)很新鮮。無(wú)論是全新的品牌形象，還是蒙?？偛玫奶拐\(chéng)溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡?！?br/>

原商務(wù)部副部長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇前秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖則對(duì)蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿(mǎn)期待：“能讓一個(gè)公司基業(yè)長(zhǎng)青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來(lái)，蒙牛想要展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重和責(zé)任、對(duì)問(wèn)題的勇于面對(duì)和擔(dān)當(dāng)，這個(gè)方向無(wú)疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅(jiān)持走下去?！?br/>

中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)蒙牛董事局主席寧高寧專(zhuān)程出席此次活動(dòng)并表示：“企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當(dāng)中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶?！彼J(rèn)為，“蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)、翔實(shí)的規(guī)劃，并且擁有強(qiáng)大的改變的行動(dòng)力，相信蒙牛能把‘點(diǎn)滴幸福’帶給所有的消費(fèi)者，成為受人尊敬的企業(yè)。”

白酒新群體“上帝”

sztknet@126.com(admin) — Wed,03 Oct 2012 10:49:01 +0800

http://www.v2105.cn 萬(wàn)域包裝：從飲酒習(xí)慣來(lái)說(shuō)，作為新一代成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后年輕人，其接觸酒的方式和方法與過(guò)去60、70后人群不同，現(xiàn)在的年輕一代是在多元化的酒文化培養(yǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的，而不像過(guò)去60、70后從小接受單一的中國(guó)白酒，從小在白酒中浸潤(rùn)著，所以隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)于白酒的熱愛(ài)和熱情越來(lái)越強(qiáng)。但是作為新一代白酒的接班人，80、90后卻是在軟飲料、酒精飲料、啤酒、洋酒等多元化酒文化培養(yǎng)起來(lái)的，他們從小就有很多選擇，接觸各種酒文化，而不單單是中國(guó)的白酒文化，新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，使得其對(duì)于白酒的選擇性和粘性偏低，很多情況下能不喝白酒就不喝白酒，而是選擇更適合其調(diào)性和風(fēng)格的低度酒。

受這樣的消費(fèi)習(xí)慣的影響，白酒的創(chuàng)新也就再所難免，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，白酒需要能夠打動(dòng)他們的靈魂，除了產(chǎn)品的飲用方式需要進(jìn)行改進(jìn)，而且從白酒的文化引導(dǎo)上也需要突破，比如說(shuō)炸彈二鍋頭這樣的形式，廣告時(shí)尚符合年輕人的審美，用性感的男女形象吸引年輕人的眼球，撥動(dòng)年輕人的情感心弦。產(chǎn)品混搭出位適合年輕人的口感，通過(guò)加冰兌飲料等創(chuàng)新飲用方式，使得其在夜場(chǎng)獲得了很大的成功。因此能讓年輕人接受，并且迅速在在市場(chǎng)上獲得成功。上市僅兩年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了3-4個(gè)億，成為了白酒行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境來(lái)說(shuō)，在多元化的消費(fèi)環(huán)境和夜場(chǎng)文化發(fā)達(dá)的時(shí)代里，中國(guó)白酒的發(fā)展勢(shì)必要適用這種時(shí)代和消費(fèi)人群變化，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在年輕人的個(gè)性主張比較強(qiáng)烈，他們不會(huì)墨守陳規(guī)的接受太多傳統(tǒng)的東西，白酒需要進(jìn)行突破，就必須滿(mǎn)足他們對(duì)于這種多元化、創(chuàng)新化的口感需求，更重要的是滿(mǎn)足他們熟悉而習(xí)慣的飲酒環(huán)境下的市場(chǎng)需求，比如說(shuō)加冰、兌飲料或者調(diào)制雞尾酒等新鮮、另類(lèi)的飲酒方式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，那才是主流的、時(shí)尚的、符合品味的消費(fèi)方式，而傳統(tǒng)的白酒飲用方式，顯然太過(guò)枯燥、乏味、拘謹(jǐn)，無(wú)法讓其獲得情緒釋放和情感表達(dá)。酒從根本上是一種情緒飲品，它是用來(lái)表達(dá)和書(shū)法情感的，所以李白才能斗酒詩(shī)百篇，但是現(xiàn)在的白酒文化是低俗的，它基本上以喝醉和灌醉人為目的，與歷史上高雅的酒文化嚴(yán)重脫節(jié)，而且與年輕人的理性和個(gè)性消費(fèi)也不接軌，所以未來(lái)要想讓年輕人更好的親睞白酒，就必須營(yíng)造適合年輕人的白酒消費(fèi)文化和氛圍，只有這樣，在多元化的消費(fèi)環(huán)境下，白酒才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，抓住年輕人的消費(fèi)神經(jīng)和眼球。否則，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是洋酒的天下。

從消費(fèi)方式來(lái)說(shuō)，另外，年輕人對(duì)于混搭風(fēng)格的產(chǎn)品異常情有獨(dú)鐘，從服飾的混搭到食品的混搭，混搭出位獲得新鮮的感覺(jué)，在現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)中占有很大的市場(chǎng)，大多數(shù)年輕人不喜歡傳統(tǒng)的西服，所以休閑的適合百搭的西服備受歡迎，傳統(tǒng)的咖啡也鮮有年輕人喜歡，但是各種混搭的咖啡產(chǎn)品卻備受年輕人推崇，在年輕人混搭成性不墨守成規(guī)的消費(fèi)方式下，白酒的創(chuàng)新飲用方式，也是一種值得嘗試的課題，可能對(duì)于那些自詡懂酒的人來(lái)說(shuō)，那根本不是什么玩藝，就像外國(guó)人不可思議中國(guó)人為什么會(huì)用雪碧兌紅酒一樣，他們用了一百多年的時(shí)間才把葡萄酒中的糖份去掉了，但是到中國(guó)一瓶雪碧就把他們一百多年的努力給兌回來(lái)了。白酒同樣面臨這樣的考驗(yàn)，如果需要年輕人的市場(chǎng)，那么就必須拋開(kāi)陳詞濫調(diào)的固執(zhí)己見(jiàn)，選擇年輕人的認(rèn)知方式和習(xí)慣，才能夠贏得他們的市場(chǎng)。

產(chǎn)品包裝定位讓你贏在未來(lái)

sztknet@126.com(admin) — Mon,01 Oct 2012 23:19:55 +0800

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出“二八定律”

他認(rèn)為，任何一組東西，重要的約占20%，其余的約占80%，二八定律反應(yīng)出事物內(nèi)部的一種不平衡性。

運(yùn)用這個(gè)定律我們可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上80%的產(chǎn)品是由20%的企業(yè)生產(chǎn)的；

企業(yè)80%的業(yè)績(jī)是由20%的人員創(chuàng)造的；商家80%的利潤(rùn)是由20%的顧客帶來(lái)的。

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 包裝&設(shè)計(jì)雜志合作會(huì)員單位 / 原創(chuàng)力·包裝設(shè)計(jì)會(huì)刊理事會(huì)員

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包裝精典之作

sztknet@126.com(admin) — Mon,24 Sep 2012 19:39:45 +0800

貴州紅渡口酒業(yè)有限公司座落于森林環(huán)繞，四季如春的“林城”貴陽(yáng)。公司致力于弘揚(yáng)國(guó)酒文化，倡導(dǎo)綠色健康生活方式，是一家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作的新星企業(yè)。紅渡口系列酒生產(chǎn)基地位于“酒都”——茅臺(tái)鎮(zhèn)，占地面積一萬(wàn)多平方米，與國(guó)酒“茅臺(tái)酒”酒廠僅一墻之隔，共享茅臺(tái)鎮(zhèn)各天然的釀酒資源。
紅渡口系列酒均選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)糯高梁、小麥為原料，按照與“國(guó)酒茅臺(tái)”一脈相承的釀造工藝，其酒香、酒色均為固態(tài)發(fā)酵中自然形成，并在茅臺(tái)鎮(zhèn)大環(huán)境中長(zhǎng)期貯存。具有“醬香突出、細(xì)膩綿柔、醇厚凈爽、空杯留香”等特點(diǎn)。經(jīng)相關(guān)單位組織專(zhuān)家鑒評(píng)“醬香白酒富含蛋白質(zhì)、氨基酸、多種維生素及人體必需的微量元素，飲后不傷肝、不上頭，長(zhǎng)期適量飲用有益健康”。