http://www.v2105.cn/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 http://www.v2105.cn/blog/images/logos.gif http://www.v2105.cn/blog/ 深圳包裝設(shè)計(jì)公司｜食品包裝設(shè)計(jì)公司｜中國(guó)萬(wàn)域｜100強(qiáng)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=678 sztknet@126.com(admin) Thu,20 Mar 2014 10:27:38 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=678 設(shè)計(jì)制版：
1、掃描：圖片掃描原稿分為透射稿和反射稿，透明反轉(zhuǎn)片幻燈片為透射稿，正常照片和印刷圖片等叫反射稿。掃描大小以原圖稿的比例計(jì)算，放大一倍為放大文件的200%，縮小一倍標(biāo)50%。正常掃描的精度是315dpi，格式正常是CMYK的TIF文件，蘋果機(jī)可以正常讀取，如果要刻成PC機(jī)的格式要在文件后面加上.tif的后綴，若是客戶要直接拿去噴繪大幅廣告，一般直接掃成RGB格式。掃出來(lái)的文件以兆數(shù)（MB）計(jì)價(jià)。
掃描好的圖片要注意收好，文件用刻盤或拷到客戶的u盤或直接用“在線輸出”收發(fā)。
2、設(shè)計(jì)制作：設(shè)計(jì)制作一般是指用掃描完的圖片或直接用圖庫(kù)的圖片文件，加上圖案文字，根據(jù)客戶的意圖進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，最后制作成可以發(fā)排輸出的完整文件。如果退底圖太多，或有另加金銀專色等，要適當(dāng)加價(jià)。制作有分膠印、絲印或其他印刷方式以及噴繪用文件等。正常使用的軟件有：Photoshop、 Freehand、Illustrator、CorelDRAW、PageMaker、QuarkXPress等。可以使用蘋果機(jī)或PC機(jī)設(shè)計(jì)制作。設(shè)計(jì)制作好的文件一般用普通噴墨稿給客戶對(duì)稿，或客戶直接在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)稿，噴墨稿正常不超過(guò)兩次校對(duì)，如果要第三次噴墨稿就要另外收費(fèi)。正常制作以四色為準(zhǔn)，若有專色需另收費(fèi)。原則上客戶如未結(jié)清款項(xiàng)之前所有原稿圖片不能拿走。膠印版設(shè)計(jì)制作以正常大度紙或正度紙的規(guī)格為準(zhǔn)，特殊規(guī)格應(yīng)得到業(yè)務(wù)員或客戶的確認(rèn)。最后正確的出片文件另存刻盤保存留檔。
3、數(shù)碼打樣和輸出菲林：制作完的文件要出片印刷之前一般都需要看樣，可以采用數(shù)碼打樣打出和印刷品一樣的樣張。其他紙張不可以打。數(shù)碼打樣的優(yōu)勢(shì)是出菲林前打樣，萬(wàn)一有錯(cuò)還可以修改，確保菲林正確。
輸出菲林一般市面上現(xiàn)在大家制作的文件格式都可以輸出，輸出菲林有時(shí)需要拼大版，根據(jù)印刷機(jī)的大小和裝訂的方式進(jìn)行拼版。正常是175線CMYK四色，專色另加費(fèi)用；膠印和絲印的藥膜方向有分別，絲印的線數(shù)比較低，還有專色等具體看客戶要求。出完菲林應(yīng)注意檢查，套準(zhǔn)校對(duì)、有否臟白點(diǎn)、四色圖片是否都有網(wǎng)點(diǎn)，整理疊片要注意藥膜面朝里、背面朝外，千萬(wàn)不可以折傷。隨著現(xiàn)代工藝的提高，現(xiàn)在可以不用出菲林直接用ctp制版，在這之前文件一定要校隊(duì)清楚和看好數(shù)碼樣，另外，還有傳統(tǒng)打樣，就是出菲林后到傳統(tǒng)打樣機(jī)上打樣，一般要求用原紙如銅版紙、白板紙或不干膠紙直接打成樣品的就要用傳統(tǒng)打樣。
當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手,不要盲于從主觀意思出發(fā)而實(shí)行設(shè)計(jì),我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人充分溝通,以便對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解.所需了解的情況具體包括:
印刷基本知識(shí)：
1、以下所說(shuō)的一般以彩印（膠印）為主，首先要知道規(guī)格開數(shù)，正常平張紙規(guī)格分為大度和正度，大度全張規(guī)格為：1194mm* 889mm，切開成兩張叫對(duì)開，切開四張叫四開，切開8張叫8開(A3)，切成16張為16開（A4）。正度紙全張規(guī)格為：1092mm* 787mm，同樣切兩張為正度對(duì)開，…… 以此類推。一般要留1cm機(jī)器咬住紙張的咬口和兩邊0.5cm十字線套色套準(zhǔn)位。
2、紙張和印刷：紙張一般分為膠版紙，如普通的復(fù)印紙、書寫紙；銅版紙，啞粉紙，200g以上厚度的稱為卡，如銅板卡等，大部分用于畫冊(cè)和廣告彩色單；白板紙，白卡紙，大部分用于紙盒包裝盒；還有無(wú)碳復(fù)寫紙、不干膠紙、硫酸紙、特種紙、還有紙箱的面紙、芯紙、牛卡紙等。紙張的厚度一般以克數(shù)g計(jì)算，一般說(shuō) 157g銅版紙就是指這種銅版紙的厚度是每平方米157克，克數(shù)越大紙張就越厚。印刷上習(xí)慣把500張全張紙叫1令紙，紙張是以噸論價(jià)的，各種克數(shù)厚度的紙張每噸的令數(shù)都不一樣，有表可以參考。印刷質(zhì)量一般先要看有沒(méi)有套準(zhǔn)，印刷網(wǎng)點(diǎn)是否結(jié)實(shí)清晰，版面紙張有沒(méi)有蹭臟和刮傷，修裁線有否印出來(lái)，文字有沒(méi)有斷筆，顏色是否均勻，如有樣張還要核對(duì)打樣。
3、印后：印后加工工序有復(fù)光膜、復(fù)啞膜、燙金、過(guò)油、過(guò)UV、折頁(yè)、騎馬訂裝訂、鎖線膠裝、壓痕模切、細(xì)瓦E瓦楞等。還有包裝、送貨、收款等。一般我們接業(yè)務(wù)簽合同時(shí)都要預(yù)付款，正常是預(yù)付50%，因?yàn)?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">印刷品內(nèi)容是特定的只屬于這個(gè)客戶的，他如果不要，別人沒(méi)有用。
印刷分類：
1、膠印：俗稱彩印，用菲林或CTP通過(guò)曬版機(jī)曬在預(yù)涂感光版（PS版）上，然后用膠印機(jī)印在紙張上，一般網(wǎng)線數(shù)在175線/平方英寸，175L/inch；膠印機(jī)有單色機(jī)、雙色機(jī)、四色機(jī)、五色機(jī)等；規(guī)格上有大全張機(jī)、全開機(jī)、對(duì)開機(jī)、四開機(jī)、八開機(jī)等。
2、膠印網(wǎng)線和網(wǎng)點(diǎn)：一般以每英寸為175線的居多，較常用于銅版紙畫冊(cè)廣告等的印刷，白板紙或表面比較粗糙的紙宜采用150線；高檔畫冊(cè)有的采用200線，一般200線的印刷機(jī)要求很平整，出片沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵在印刷。
首先，要明白客戶的意圖，客戶的公司、地址、電話、聯(lián)系人。然后，詢問(wèn)是否要設(shè)計(jì)制作，或只要出菲林、打樣。重要的一定要問(wèn)規(guī)格、數(shù)量。
1、規(guī)格尺寸、開數(shù)、P數(shù)。
2、印刷數(shù)量。
3、用紙：銅版紙、啞粉紙、白板紙、膠版紙、白卡紙、不干膠紙、無(wú)碳復(fù)寫紙、特種紙。
4、顏色、色數(shù)：CMYK四色、金、銀、專色。
5、后道加工工序：折頁(yè)、復(fù)膜（復(fù)光膜、啞光膜），燙金（燙金面積、燙青金或紅金），壓痕模切扎盒（凡是200g以上的紙張都要壓痕，紙盒要做模切版模切），還有糊本、糊袋、糊盒、裱紙、過(guò)光油、磨光、過(guò)UV、裱E瓦等；裝訂（有騎馬訂、平訂、無(wú)線膠裝、線裝、精裝、YO圈裝等）；打包包裝送貨。
一、制版：
注意規(guī)格尺寸，要留有出血和咬口的位置。計(jì)算開數(shù)一般大度以1194*889mm、正度以1092*787mm計(jì)算，實(shí)際成品長(zhǎng)除長(zhǎng)、寬除寬，然后長(zhǎng)乘以寬等于開數(shù)，如果是包裝盒要展開來(lái)量尺寸，規(guī)格開數(shù)對(duì)估價(jià)很重要。
二、紙張：
一般我們所說(shuō)的P是一面，2 P是一張，而且要注意畫冊(cè)書等是連P裝訂的，所以一般書的封皮是4個(gè)P，如果是16開的書封面封底是一張8開。
紙張一般分為銅版紙（啞粉紙）、白板紙、膠版紙等；前面我們已經(jīng)有說(shuō)過(guò)，我們現(xiàn)在以最常用的銅版紙（啞粉紙）、白板紙、膠版紙這三種紙

http://www.v2105.cn/ 萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=677 sztknet@126.com(admin) Thu,20 Mar 2014 10:26:30 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=677 http://www.v2105.cn/ 白酒包裝設(shè)計(jì)本文從防偽的角度簡(jiǎn)要分析白酒包裝盒裝潢工藝技術(shù)的應(yīng)用。主要從燙印技術(shù)、絲網(wǎng)印刷技術(shù)等表面裝潢工藝技術(shù)對(duì)防偽的作用分析并通過(guò)實(shí)例分析。得出包裝盒表面裝潢工藝技術(shù)可以很大程度地促進(jìn)白酒包裝的防偽。

白酒是一種特殊的商品,因其生產(chǎn)是由糧食為主材料,其稅價(jià)比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他商品,它是國(guó)家實(shí)行專賣的少數(shù)產(chǎn)品之一。白酒行業(yè)是個(gè)利潤(rùn)非常高的行業(yè),因此假冒的白酒特別多。在白酒銷售的市場(chǎng)上,我們發(fā)現(xiàn),一些結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,工藝簡(jiǎn)單的白酒,假貨較多,而一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜,工藝先進(jìn),多種裝潢工藝技術(shù)結(jié)合的包裝,其被仿造的機(jī)會(huì)較小。充分利用制假者追求經(jīng)濟(jì)利益,投資較小的特點(diǎn),相應(yīng)地采取復(fù)雜的工藝技術(shù),可以達(dá)到防偽的作用。包裝裝潢除了保護(hù)和美化商品外.還有宣傳商品的重要功能,利用包裝裝潢工藝技術(shù),可以很好地起到防偽的作用。

防偽包裝技術(shù)

一、防偽包裝技術(shù)

防偽包裝是用包裝達(dá)到商品防偽目的的技術(shù)。是對(duì)包裝保護(hù)功能補(bǔ)充與完善,是建立在包裝的保護(hù)功能之上的防止商品被假冒或偽造的技術(shù)。 防偽包裝的目的是保證商品不被假冒偽造。主要包括以下幾個(gè)方面:①保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益;②進(jìn)包裝新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用和推廣;③遏制制作假冒偽劣商品的行為。

防偽技術(shù)最初主要應(yīng)用在鈔票、支票、債券、股票等有價(jià)證券的防偽上。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與偽劣假冒白酒對(duì)名優(yōu)白酒的沖擊不斷增強(qiáng),防偽技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于白酒包裝領(lǐng)域之中,并且各種新的防偽技術(shù)仍在不斷產(chǎn)生。如:防偽油墨技術(shù)、防偽材料技術(shù)、防偽印刷技術(shù)、防偽包裝技術(shù)(結(jié)構(gòu))、后印刷技術(shù)等。

工藝

一、常見的包裝裝潢工藝技術(shù)    

鐘先生：15013742562包裝裝潢工技術(shù)是指在商標(biāo)、文字、色彩、圖形、構(gòu)成、符號(hào)圖標(biāo)、條形碼等均已經(jīng)用軟件設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,采用各種不同的工藝實(shí)現(xiàn),如特種印刷、印后加工、紙盒開窗等方式,體現(xiàn)包裝的銷售性,使包裝更加精美高檔,顯示出特殊的氣氛感和名貴感。這種包裝裝潢效果需要優(yōu)質(zhì)包裝材料,更需要特種裝潢工藝技術(shù)的運(yùn)用。    [1]

1.絲網(wǎng)印刷。您見過(guò)包裝盒表面珠光閃閃的效果嗎?您感受過(guò)包裝盒磨砂的表面嗎?你有被包裝盒表面的立體效果欺騙過(guò)嗎?隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)和印刷技術(shù)的多元化發(fā)展,包裝印刷已經(jīng)從簡(jiǎn)單的商品保護(hù)性和介紹性功能中走出來(lái),它正以其特殊的印刷效果來(lái)提高商品包裝檔次、使商品增值增色。例如包裝盒的珠光效果、磨砂效果等效果都源于一種特種印刷方式——絲網(wǎng)印刷,不同的效果都是由絲網(wǎng)印刷方式印刷不同的油墨得到的。     絲網(wǎng)印刷是利用絲網(wǎng)印版圖文部分網(wǎng)孔透油墨,非圖文部分網(wǎng)孔不透墨的基本原理進(jìn)行印刷。具有墨層厚、對(duì)油墨適應(yīng)性強(qiáng)、對(duì)承印物適應(yīng)面廣等多種

    優(yōu)勢(shì),滿足在PET金銀卡紙、塑料薄膜、金屬、玻璃等多種基材上印刷各種特殊油墨。常見的如皺紋油墨、珠光油墨、立體油墨、雪花油墨、七彩油墨等。  

2.燙金浮雕工藝。金色代表高貴、光榮、華貴、輝煌;銀色代表尊貴、純潔、安全、永恒。金色和銀色能帶給消費(fèi)者高貴典雅的感受,在設(shè)計(jì)界非常包裝設(shè)計(jì)者的喜愛。為了能更突出金色、銀色的效果,更加突出產(chǎn)品信息,更吸引客戶的眼球,傳統(tǒng)的印金、印銀已經(jīng)滿足不了設(shè)計(jì)者的要求,而燙金浮雕工藝由此在包裝盒裝潢工藝中應(yīng)用廣泛。     燙金浮雕工藝是由燙印工藝和凹凸壓痕工藝兩種工藝組合而成,結(jié)合了兩種工藝的優(yōu)點(diǎn)。燙金工藝主要特點(diǎn)是燙印部分具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感官,與其他部分形成鮮明的視覺(jué)對(duì)比;凹凸壓痕使印刷品壓塑變形,凸起部分具有明顯的浮雕感,增強(qiáng)了印刷品的立體感和藝術(shù)感染力。兩種工藝的結(jié)合,能更加突顯燙印浮雕部分的視覺(jué)效果,使信息突出,因此常用于產(chǎn)品LOGO的特殊效果處理。當(dāng)然,燙金工藝和凹凸壓痕工藝也可以單獨(dú)用于包裝裝潢印刷中。

3.UV上光。UV上光包括幾種方式,常用的有全面上光、消光上光、局部上光、藝術(shù)上光、印刷UV光油圖文等。全面上光應(yīng)用的UV光油是一種透明的涂料,可全面涂于印刷品表面,起到提高印刷品光澤度,保護(hù)印刷品的作用。由于它的環(huán)保特性,因此常用包裝印刷中,并成為以后發(fā)展的趨勢(shì)。消光上光采用的是UV啞光油,與普通上光的效果正相反,它是降低印刷品表面的光澤度,從而產(chǎn)生一種特殊效果。由于光澤度過(guò)高對(duì)人眼有一定程度的刺激,因此,消光上光是目前較流行的一種上光方式。在包裝裝潢工藝中,UV光油油墨除此用途之外,還經(jīng)常用于局部上光以及印刷UV光油圖文。局部上光一般是在印刷品上對(duì)需強(qiáng)調(diào)的圖文部分進(jìn)行上光,利用上光部分的高光澤畫面與沒(méi)有上光部分的低光澤畫面相對(duì)比,產(chǎn)生奇妙的藝術(shù)效果。局部上光采用印刷上光的方法進(jìn)行,其中采用絲網(wǎng)印刷方式上光得到的膜層較厚,效果較其他方式明顯,且成本較低,目前在國(guó)內(nèi)使用得較多,但其生產(chǎn)效率一般較低。用UV光油印刷圖文,主要利用了UV光油的透明性與油墨厚度來(lái)表現(xiàn)特殊底紋效果。 以上包裝裝潢工藝技術(shù),不僅可以起到很好的宣傳產(chǎn)品的作用,使產(chǎn)品在眾多的類似產(chǎn)品中脫穎而出,顯示產(chǎn)品的高貴和優(yōu)雅,而且能夠結(jié)合材料等要素,起到防偽的作用。 ]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=448 sztknet@126.com(admin) Thu,28 Nov 2013 10:38:34 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=448 包裝盒，不要瞧它的樣子小，它也是融入了我們設(shè)計(jì)師的腦力和體力才誕生出來(lái)滴哦，它就是設(shè)計(jì)師智慧的結(jié)晶哦！


http://www.v2105.cn]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=236 sztknet@126.com(admin) Sun,24 Feb 2013 10:56:38 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=236 http://www.v2105.cn 牛皮紙復(fù)珍珠棉分為內(nèi)外兩層,外層為牛皮紙(約80克重)，內(nèi)層為珍珠棉（厚0.5-3.0MM），兩種材質(zhì)復(fù)合，具有牛皮紙的韌性與珍珠棉的防震保護(hù)功能。有帶膠和不帶膠兩種，也可做成袋子包裝。
]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=235 sztknet@126.com(admin) Sat,23 Feb 2013 09:13:08 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=235 設(shè)計(jì)出完美的包裝
在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無(wú)疑，跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

             于是由設(shè)計(jì)師提出的種種設(shè)計(jì)方案總是遭受到來(lái)自市場(chǎng)一線人員的否定，但是這些一線營(yíng)銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計(jì)師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動(dòng)性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時(shí)，怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的包裝呢？

關(guān)于包裝的思考

1、包裝的作用

             在討論快速消費(fèi)品包裝的話題之前，我們有必要對(duì)包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)作用，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。

             首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費(fèi)者拿什么鐘愛你？再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別；另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。





http://www.v2105.cn


             再了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。

2、包裝設(shè)計(jì)的常見弊端

             琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。兼具了上述包裝的主要作用后，包裝就從此高枕無(wú)憂了？其實(shí)不然，包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

在快速消費(fèi)品的包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端如下：

包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

             產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻。

包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

             有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購(gòu)買。

包裝華而不實(shí)
一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開玩笑說(shuō)，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了。由此可見，包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。

包裝不符合行為習(xí)慣

             國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

包裝與潮流格格不入

             如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

             在包裝設(shè)計(jì)規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時(shí)，我們的包裝從此就無(wú)往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動(dòng)消費(fèi)者的包裝，怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類包裝的設(shè)計(jì)靈感呢？

靠什么打動(dòng)消費(fèi)者？

靈感來(lái)源于生活

             好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會(huì)說(shuō)話；好的包裝來(lái)源于生活，它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。

             市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字，當(dāng)你將果汁拿到手上時(shí)，你就會(huì)被一副圖案感動(dòng)，那是兩個(gè)小人用竹竿打野果子的場(chǎng)景，其中一個(gè)小子揮竿打野果，一個(gè)女娃正在用布兜在底下接著。很多消費(fèi)者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)場(chǎng)景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對(duì)場(chǎng)景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂(lè)和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經(jīng)歷的消費(fèi)者也會(huì)因圖案的生動(dòng)而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。

靈感來(lái)源于歷史

             有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是個(gè)很好的例證。在恢復(fù)這種歷史名茶前，其包裝設(shè)計(jì)者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒(méi)有得到圖片的佐證，但是結(jié)合各種信息設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過(guò)分析當(dāng)時(shí)的瓷罐器型，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來(lái)瑞典的歌德堡沉船被打撈上來(lái)，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞。



http://www.v2105.cn




靈感來(lái)源于感情

             真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒(méi)有了情感訴求的商品銷售是很低級(jí)的“叫賣”，打動(dòng)消費(fèi)者是無(wú)稽之談。市面上有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動(dòng)人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……

             包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤(rùn)的化身，不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會(huì)令消費(fèi)者感動(dòng)，以至忘記了它的不菲價(jià)格。

靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)

             有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。

             浙江有個(gè)小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時(shí)的二次污染問(wèn)題。兒童是個(gè)備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過(guò)旋轉(zhuǎn)打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，僅樂(lè)百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。

             在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過(guò)皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的。

包裝設(shè)計(jì)的4C原則

             包裝和營(yíng)銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。

顧客的心理包裝需求

             首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(duì)牌伏特加。



http://www.v2105.cn




需求的包裝成本

             如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">包裝消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。

             大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性

             一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。

實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通

             細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？


http://www.v2105.cn





             再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊(cè)就是此類溝通的典范。當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流，或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的。

             包裝其實(shí)可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前，請(qǐng)多一些思考，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性，他們作出購(gòu)買決定的場(chǎng)合是理性還是感性……
]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=157 sztknet@126.com(admin) Thu,29 Nov 2012 17:34:37 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=157 http://www.v2105.cn 包裝材料也是很豐富，出現(xiàn)了紙包裝，塑料，金屬，玻璃，竹木，陶瓷，野生藤類，天然纖維，符合材料等包裝材料，以及黏合劑，涂料，印刷材料等輔助材料。
　　紙類包裝―――在我們的生活中非常普遍由于它易變形，重量輕，擴(kuò)展性強(qiáng)。所以，得到廣泛使用。但是，對(duì)于提倡環(huán)保的今天紙包裝顯然不被提倡!
　　塑料包裝―――是以樹脂為主要成分，進(jìn)行高溫定型。塑料雖然是一種新的包裝材料。但是，它在包裝材料中使用率是逐年增長(zhǎng)，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家塑料包裝已經(jīng)慢慢代替紙包裝。
　　木材包裝―――特點(diǎn)是天然的材料，經(jīng)過(guò)稍微的加工就可用。通常分為硬木和軟木兩種和紙材料一樣從環(huán)保的角度上來(lái)說(shuō)木包裝不適合大量生產(chǎn)。
　　金屬材料―――起源于100多年前，1809年法國(guó)人發(fā)明了食品罐藏法，1841年，英國(guó)人發(fā)明了馬口鐵罐。從而開創(chuàng)了現(xiàn)代金屬包裝的歷史。金屬包裝由于加工復(fù)雜，所以成本相對(duì)較高。使用率不是很高。
　　玻璃材料―――玻璃質(zhì)地硬而脆，特點(diǎn)是透明，容易加工!但是，非常容易損壞應(yīng)用的相對(duì)少!
]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=105 sztknet@126.com(admin) Tue,23 Oct 2012 18:44:53 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=105 綠色食品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)紙類包裝有何要求？紙類是常見的包裝材料。造紙的原料主要是各種紙漿、如木漿、棉漿和草漿等，加入化學(xué)輔助原料，如硫酸鋁、純堿、亞硫酸鈉等。純凈的紙是無(wú)毒的，但食品包裝用紙安全性可能存在以下影響因素：紙的原料有污染物，影響接觸的食品；經(jīng)熒光增白劑處理的包裝紙中有熒光化學(xué)物質(zhì)；包裝紙涂蠟層中具有多環(huán)芳烴；紙面印刷油墨和顏料中含有各種有機(jī)物；紙面長(zhǎng)霉，污染接觸食品等。
http://www.v2105.cn
　　綠色食品對(duì)紙類包裝基本要求是：包裝可重復(fù)使用、回收利用或可降解；紙表面不允許涂蠟、上油；不允許涂塑料等防潮材料；紙箱連接應(yīng)采取粘合方式，不允許扁絲釘釘合；紙箱上所做標(biāo)記必須是水溶性油墨，不允許用油溶性油墨，以保證食品安全并減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。
http://www.v2105.cn]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=103 sztknet@126.com(admin) Tue,23 Oct 2012 18:42:38 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=103 食品包裝材料有哪些？有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
http://www.v2105.cn 食品常用的包裝材料有紙、塑料、金屬及玻璃等材料。由于紙制品包裝使用后可再次回收利用，廢棄后在自然環(huán)境中可以分解，對(duì)環(huán)境不利影響小，所以符合環(huán)保要求。金屬包裝材料易于回收、容易處理，其廢棄物對(duì)環(huán)境的污染相對(duì)較小。常用的金屬包裝材料有馬口鐵和鋁，廣泛用于制造食品和飲料的包裝罐。牛奶、軟性碳酸飲料、酒類和果醬等普遍采用玻璃包裝材料，主要優(yōu)點(diǎn)是美觀、衛(wèi)生、抗腐蝕、成本低，且是惰性材料，對(duì)環(huán)境污染小，缺點(diǎn)是易碎、笨重。塑料包裝材料使用周期較短，一般為1～3個(gè)月，有些可長(zhǎng)達(dá)幾年，但廢棄后不易處理，也不易降解，對(duì)環(huán)境所造成的影響較嚴(yán)重。http://www.v2105.cn]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=102 sztknet@126.com(admin) Tue,23 Oct 2012 18:41:18 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=102 食品包裝材料：指包裝、盛放食品或者食品添加劑用的紙、竹、木、金屬、搪瓷、陶瓷、塑料、橡膠、天然纖維、化學(xué)纖維、玻璃等制品和直接接觸食品或者食品添加劑的涂料。http://www.v2105.cn]]> http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=100 sztknet@126.com(admin) Mon,22 Oct 2012 09:33:42 +0800 http://www.v2105.cn/blog/default.asp?id=100 酒品牌多而雜，酒標(biāo)數(shù)量雖大，但批量小；且價(jià)格與質(zhì)量難以對(duì)稱。如何分切酒標(biāo)印刷的巨形蛋糕？燕京雙燕標(biāo)簽印刷有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)的丁總說(shuō)：“啤酒標(biāo)印刷可采用膠印、柔印和凹印三種工藝，摸清設(shè)備特性，透析標(biāo)簽性能；印刷中材料利用最大化、工藝損耗最小化，貼標(biāo)時(shí)膠水用量和洗瓶耗堿量最少；綜合成本才是決定印刷工藝的關(guān)鍵。”

客觀上膠印仍然具有柔印、凹印無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：不受批量限制、換版迅速且成本低、適合處理小文字、小網(wǎng)點(diǎn)和細(xì)小線條、套印最好、對(duì)材質(zhì)和油墨不挑剔。許多啤酒廠對(duì)銅版紙來(lái)源不作限制，印刷廠損耗控制在5%以下，使膠印的價(jià)格發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)。
]]> 主站蜘蛛池模板： 武城县| 江阴市| 从江县| 保康县| 马鞍山市| 旌德县| 湾仔区| 志丹县| 绵竹市| 蒲江县| 通榆县| 崇仁县| 常州市| 九江县| 时尚| 醴陵市| 沙河市| 佛山市| 读书| 乌审旗| 边坝县| 襄垣县| 黄浦区| 通道| 阿拉善右旗| 遵义县| 萨迦县| 方正县| 红河县| 镇康县| 沙雅县| 淮滨县| 鹤庆县| 临江市| 胶南市| 竹溪县| 丰顺县| 乐山市| 宜城市| 慈溪市| 遂川县|