“世界之星”獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)大會(huì)
作者:admin 日期:2015-01-15
包裝紙箱印刷已從單色印刷向多色印刷進(jìn)展
作者:admin 日期:2014-08-19
包裝公司:“小”日子很紅火
作者:admin 日期:2014-02-24
在經(jīng)歷過(guò)一段劇烈震蕩之后,白酒行業(yè)正在逐漸從起初的迷茫失措中恢復(fù)鎮(zhèn)靜,并根據(jù)社會(huì)、市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念與行為做出相應(yīng)調(diào)整。更多的白酒企業(yè)提出“消費(fèi)者品牌”的打造理念,而這又隨即引發(fā)了酒業(yè)營(yíng)銷走向社會(huì)化的新一輪變革提升。
“江小白”為什么這樣紅?
“江小白”最近很紅。很多年輕人在微博上關(guān)注他,每條關(guān)于“江小白”的最新動(dòng)態(tài)消息都被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。他還頻頻亮相于一些美食、休閑主題的娛樂活動(dòng),所到之處,大受青睞。而“我是江小白,生活很簡(jiǎn)單”這一鮮明主張,更是得到眾多年輕粉絲的響應(yīng),將之作為自己身份與個(gè)性的標(biāo)志符號(hào)。
“江小白”是誰(shuí)?他為什么這樣紅?
“江小白”通過(guò)顛覆性的大膽嘗試,根據(jù)年輕人時(shí)尚、休閑的消費(fèi)思潮提煉出“南派清香白酒第一品牌”這個(gè)訴求亮點(diǎn),也由此引爆了白酒市場(chǎng)上新潮與傳統(tǒng)的激烈碰撞。其45度小瓶裝白酒“我是江小白”、35度小瓶裝白酒“超清純”等都收到了良好的市場(chǎng)反響,自2012年上市以來(lái),已在川渝一帶年輕消費(fèi)群體當(dāng)中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
至于“江小白”為什么這樣紅,則是一個(gè)仁者見仁智者見智的問(wèn)題。有人說(shuō)他的包裝設(shè)計(jì)討巧,適合年輕人口味,有人說(shuō)他活用了微博等時(shí)尚媒介平臺(tái),與新生代人群打成一片。而在江小白酒類營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事陶石泉看來(lái),“江小白”之所以走紅,是因?yàn)榕c目標(biāo)消費(fèi)群體真正產(chǎn)生了心理共鳴,是從80后消費(fèi)者的情趣品位中找到了方向,繼而將之具象化,其本質(zhì)上是因循著年輕一代消費(fèi)群體對(duì)創(chuàng)新型白酒的客觀需求而產(chǎn)生,是屬于這部分消費(fèi)人群自己的品牌。
陶石泉舉了一個(gè)例子,用麥克風(fēng)跟屋子里的人講話,每個(gè)人都能聽到,“但聽得到卻并不代表所有人都喜歡聽我的話,而如果講話的內(nèi)容足夠好,那即便沒有麥克風(fēng),大家還是會(huì)盡力去聽清楚。”白酒品牌的創(chuàng)新同樣是這個(gè)道理,QQ、微博、微信等只是一些工具和手段,今后,真正決定白酒品牌市場(chǎng)活力的因素,在于其是否與消費(fèi)者站在一起,與目標(biāo)消費(fèi)群體之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)和分享。
在為數(shù)眾多的白酒品牌中,為什么是“江小白”脫穎而出?陶石泉認(rèn)為,白酒品牌此前給消費(fèi)者的印象多是歷史的、厚重的、沉甸甸的,而具體對(duì)于“江小白”這個(gè)品牌,其定位為80后的白酒,“他從誕生到現(xiàn)在只有一年,沒辦法講歷史,所以只能借助微博這樣的平臺(tái),去跟大家做坦誠(chéng)的交流。”陶石泉介紹說(shuō),因?yàn)椤敖“住辈粔虼螅粔蚶希蔷椭覍?shí)地表現(xiàn)出自己“小”的一面:“我是江小白”,“江小白”是小瓶酒,而事實(shí)證明,相當(dāng)一部分消費(fèi)者正是對(duì)“小”品牌情有獨(dú)鐘。
把身段放下來(lái),與消費(fèi)者進(jìn)行平等交流,可以接受“吐槽”,質(zhì)疑也不是問(wèn)題,這種姿態(tài)幫助“江小白”在80后等新生代群體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)。與傳統(tǒng)型白酒品牌相比,“江小白”身上顯然具有鮮活的“消費(fèi)者品牌”氣息。他的走紅,其實(shí)也預(yù)示著“消費(fèi)者品牌”將對(duì)白酒市場(chǎng)品牌格局產(chǎn)生重大影響。
“江小白”為什么這樣紅?
“江小白”最近很紅。很多年輕人在微博上關(guān)注他,每條關(guān)于“江小白”的最新動(dòng)態(tài)消息都被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。他還頻頻亮相于一些美食、休閑主題的娛樂活動(dòng),所到之處,大受青睞。而“我是江小白,生活很簡(jiǎn)單”這一鮮明主張,更是得到眾多年輕粉絲的響應(yīng),將之作為自己身份與個(gè)性的標(biāo)志符號(hào)。
“江小白”是誰(shuí)?他為什么這樣紅?
“江小白”通過(guò)顛覆性的大膽嘗試,根據(jù)年輕人時(shí)尚、休閑的消費(fèi)思潮提煉出“南派清香白酒第一品牌”這個(gè)訴求亮點(diǎn),也由此引爆了白酒市場(chǎng)上新潮與傳統(tǒng)的激烈碰撞。其45度小瓶裝白酒“我是江小白”、35度小瓶裝白酒“超清純”等都收到了良好的市場(chǎng)反響,自2012年上市以來(lái),已在川渝一帶年輕消費(fèi)群體當(dāng)中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
至于“江小白”為什么這樣紅,則是一個(gè)仁者見仁智者見智的問(wèn)題。有人說(shuō)他的包裝設(shè)計(jì)討巧,適合年輕人口味,有人說(shuō)他活用了微博等時(shí)尚媒介平臺(tái),與新生代人群打成一片。而在江小白酒類營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事陶石泉看來(lái),“江小白”之所以走紅,是因?yàn)榕c目標(biāo)消費(fèi)群體真正產(chǎn)生了心理共鳴,是從80后消費(fèi)者的情趣品位中找到了方向,繼而將之具象化,其本質(zhì)上是因循著年輕一代消費(fèi)群體對(duì)創(chuàng)新型白酒的客觀需求而產(chǎn)生,是屬于這部分消費(fèi)人群自己的品牌。
陶石泉舉了一個(gè)例子,用麥克風(fēng)跟屋子里的人講話,每個(gè)人都能聽到,“但聽得到卻并不代表所有人都喜歡聽我的話,而如果講話的內(nèi)容足夠好,那即便沒有麥克風(fēng),大家還是會(huì)盡力去聽清楚。”白酒品牌的創(chuàng)新同樣是這個(gè)道理,QQ、微博、微信等只是一些工具和手段,今后,真正決定白酒品牌市場(chǎng)活力的因素,在于其是否與消費(fèi)者站在一起,與目標(biāo)消費(fèi)群體之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)和分享。
在為數(shù)眾多的白酒品牌中,為什么是“江小白”脫穎而出?陶石泉認(rèn)為,白酒品牌此前給消費(fèi)者的印象多是歷史的、厚重的、沉甸甸的,而具體對(duì)于“江小白”這個(gè)品牌,其定位為80后的白酒,“他從誕生到現(xiàn)在只有一年,沒辦法講歷史,所以只能借助微博這樣的平臺(tái),去跟大家做坦誠(chéng)的交流。”陶石泉介紹說(shuō),因?yàn)椤敖“住辈粔虼螅粔蚶希蔷椭覍?shí)地表現(xiàn)出自己“小”的一面:“我是江小白”,“江小白”是小瓶酒,而事實(shí)證明,相當(dāng)一部分消費(fèi)者正是對(duì)“小”品牌情有獨(dú)鐘。
把身段放下來(lái),與消費(fèi)者進(jìn)行平等交流,可以接受“吐槽”,質(zhì)疑也不是問(wèn)題,這種姿態(tài)幫助“江小白”在80后等新生代群體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)。與傳統(tǒng)型白酒品牌相比,“江小白”身上顯然具有鮮活的“消費(fèi)者品牌”氣息。他的走紅,其實(shí)也預(yù)示著“消費(fèi)者品牌”將對(duì)白酒市場(chǎng)品牌格局產(chǎn)生重大影響。
Tags: 包裝公司
包裝公司:渠道多元化是食品企業(yè)做大做強(qiáng)的必選之路!
作者:admin 日期:2014-02-05
包裝公司簽約上海彩煜太陽(yáng)膜
作者:admin 日期:2014-01-19
包裝公司:運(yùn)動(dòng)品牌如何應(yīng)對(duì)快時(shí)尚品牌
作者:admin 日期:2013-12-31
以H&M為代表的快時(shí)尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)。憑借時(shí)尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營(yíng)銷及讓人心動(dòng)的價(jià)格,快時(shí)尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索。
套在運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索,要被快時(shí)尚勒得更緊了。
日前,H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動(dòng)系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉,作為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商,其全新的H&M Sport系列在設(shè)計(jì)中征詢了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見,既側(cè)重運(yùn)動(dòng)性能,又具時(shí)尚度。
快時(shí)尚攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地的號(hào)角早已吹響,但當(dāng)前者開始側(cè)重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在專業(yè)性能上的投入時(shí),他們不吝于向后者示意“顫抖吧,運(yùn)動(dòng)品牌們”。
“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動(dòng)系列是對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)系列的全面拓展,此舉印證了長(zhǎng)久以來(lái)H&M對(duì)H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國(guó)區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示。
H&M運(yùn)動(dòng)系列一直是男裝和女裝部門中的一個(gè)分支。在店內(nèi)陳列上,之前運(yùn)動(dòng)單品會(huì)根據(jù)性別區(qū)分,并分別陳列在男裝和女裝部門。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于H&M出售運(yùn)動(dòng)服裝的知曉度不高,也和運(yùn)動(dòng)系列在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動(dòng)系列上市,H&M的網(wǎng)店和部分門店中會(huì)設(shè)置更大的銷售專區(qū),更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。
套在運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索,要被快時(shí)尚勒得更緊了。
日前,H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動(dòng)系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉,作為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商,其全新的H&M Sport系列在設(shè)計(jì)中征詢了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見,既側(cè)重運(yùn)動(dòng)性能,又具時(shí)尚度。
快時(shí)尚攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地的號(hào)角早已吹響,但當(dāng)前者開始側(cè)重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在專業(yè)性能上的投入時(shí),他們不吝于向后者示意“顫抖吧,運(yùn)動(dòng)品牌們”。
“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動(dòng)系列是對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)系列的全面拓展,此舉印證了長(zhǎng)久以來(lái)H&M對(duì)H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國(guó)區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示。
H&M運(yùn)動(dòng)系列一直是男裝和女裝部門中的一個(gè)分支。在店內(nèi)陳列上,之前運(yùn)動(dòng)單品會(huì)根據(jù)性別區(qū)分,并分別陳列在男裝和女裝部門。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于H&M出售運(yùn)動(dòng)服裝的知曉度不高,也和運(yùn)動(dòng)系列在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動(dòng)系列上市,H&M的網(wǎng)店和部分門店中會(huì)設(shè)置更大的銷售專區(qū),更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。
Tags: 包裝公司
包裝公司:根據(jù)品牌特有的特點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2013-12-29
包裝公司:MITERRA希臘橄欖油
作者:admin 日期:2013-12-28
包裝策劃公司:華夏長(zhǎng)城葡萄酒“清涼一夏”活動(dòng)營(yíng)銷策劃案
作者:admin 日期:2013-12-07
包裝公司:中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放
作者:admin 日期:2013-12-03
從2012年5月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的情況來(lái)看,雅士利、英特兒、貝因美、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌廠商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有大幅度的提升,尤其雅士利的投放規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯。主要是聯(lián)合騰訊,推出"瘋狂牧場(chǎng)"和"三優(yōu)寶寶沖刺新西蘭"兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng),同時(shí)配以15場(chǎng)大型的戶外親子線下活動(dòng),活動(dòng)廣告主要集中在騰訊網(wǎng)及新浪網(wǎng)的動(dòng)畫、親子等目標(biāo)頻道。
蒙牛在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模同樣達(dá)到了45.64%的較高增長(zhǎng)率,主要是在維持乳酸制品及液體奶的投放規(guī)模的基礎(chǔ)上,增加了在雪糕、冰激凌品類的投放規(guī)模,主要是為旗下蒂蘭圣雪和隨便兩大品牌的推廣活動(dòng)進(jìn)行宣傳,前者是圍繞《杜拉拉升職記》微電影展開的微博活動(dòng),后者則為以"吃隨便雪糕,免費(fèi)看視頻電影"為主題,與搜狐視頻聯(lián)合推出的品牌推廣活動(dòng)。同為雪糕、冰激凌細(xì)分市場(chǎng)的和路雪在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到了243.21%的增長(zhǎng)率,主要是以在線游戲的方式在騰訊平臺(tái)上做互動(dòng)推廣。
http://www.v2105.cn/
蒙牛在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模同樣達(dá)到了45.64%的較高增長(zhǎng)率,主要是在維持乳酸制品及液體奶的投放規(guī)模的基礎(chǔ)上,增加了在雪糕、冰激凌品類的投放規(guī)模,主要是為旗下蒂蘭圣雪和隨便兩大品牌的推廣活動(dòng)進(jìn)行宣傳,前者是圍繞《杜拉拉升職記》微電影展開的微博活動(dòng),后者則為以"吃隨便雪糕,免費(fèi)看視頻電影"為主題,與搜狐視頻聯(lián)合推出的品牌推廣活動(dòng)。同為雪糕、冰激凌細(xì)分市場(chǎng)的和路雪在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到了243.21%的增長(zhǎng)率,主要是以在線游戲的方式在騰訊平臺(tái)上做互動(dòng)推廣。
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Tags: 包裝公司