包裝公司：2010年“世界之星”獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)大會(huì)將于2011年5月在德國(guó)舉行。屆時(shí)，中國(guó)出口商品包裝研究所暨“世界之星”包裝獎(jiǎng)作品推薦組委會(huì)將組織國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)?wù)叱鱿C獎(jiǎng)活動(dòng)。相信此次盛會(huì)也將成為中外包裝設(shè)計(jì)人員溝通和交流的重要平臺(tái)。

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包裝公司包裝紙箱印刷已從單色印刷向多色印刷進(jìn)展，隨著柔版印刷技術(shù)及組成一套器具材料的進(jìn)展和品質(zhì)的增長(zhǎng)，用于紙箱印刷時(shí)減損了加工工序，減低了生產(chǎn)資本，印刷壓力輕，運(yùn)用環(huán)保性的水溶性油墨，特別適應(yīng)瓦壟紙箱印刷，效果良好，因?yàn)檫@個(gè)國(guó)際上這種印刷工藝進(jìn)展較快。預(yù)計(jì)在不長(zhǎng)，將與傳統(tǒng)的膠版印刷工藝同變成印刷工藝的主流。

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在經(jīng)歷過(guò)一段劇烈震蕩之后，白酒行業(yè)正在逐漸從起初的迷茫失措中恢復(fù)鎮(zhèn)靜，并根據(jù)社會(huì)、市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念與行為做出相應(yīng)調(diào)整。更多的白酒企業(yè)提出“消費(fèi)者品牌”的打造理念，而這又隨即引發(fā)了酒業(yè)營(yíng)銷走向社會(huì)化的新一輪變革提升。

“江小白”為什么這樣紅？
　　“江小白”最近很紅。很多年輕人在微博上關(guān)注他，每條關(guān)于“江小白”的最新動(dòng)態(tài)消息都被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。他還頻頻亮相于一些美食、休閑主題的娛樂活動(dòng)，所到之處，大受青睞。而“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”這一鮮明主張，更是得到眾多年輕粉絲的響應(yīng)，將之作為自己身份與個(gè)性的標(biāo)志符號(hào)。
　　“江小白”是誰(shuí)？他為什么這樣紅？
　　“江小白”通過(guò)顛覆性的大膽嘗試，根據(jù)年輕人時(shí)尚、休閑的消費(fèi)思潮提煉出“南派清香白酒第一品牌”這個(gè)訴求亮點(diǎn)，也由此引爆了白酒市場(chǎng)上新潮與傳統(tǒng)的激烈碰撞。其45度小瓶裝白酒“我是江小白”、35度小瓶裝白酒“超清純”等都收到了良好的市場(chǎng)反響，自2012年上市以來(lái)，已在川渝一帶年輕消費(fèi)群體當(dāng)中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　至于“江小白”為什么這樣紅，則是一個(gè)仁者見仁智者見智的問(wèn)題。有人說(shuō)他的包裝設(shè)計(jì)討巧，適合年輕人口味，有人說(shuō)他活用了微博等時(shí)尚媒介平臺(tái)，與新生代人群打成一片。而在江小白酒類營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事陶石泉看來(lái)，“江小白”之所以走紅，是因?yàn)榕c目標(biāo)消費(fèi)群體真正產(chǎn)生了心理共鳴，是從80后消費(fèi)者的情趣品位中找到了方向，繼而將之具象化，其本質(zhì)上是因循著年輕一代消費(fèi)群體對(duì)創(chuàng)新型白酒的客觀需求而產(chǎn)生，是屬于這部分消費(fèi)人群自己的品牌。
　　陶石泉舉了一個(gè)例子，用麥克風(fēng)跟屋子里的人講話，每個(gè)人都能聽到，“但聽得到卻并不代表所有人都喜歡聽我的話，而如果講話的內(nèi)容足夠好，那即便沒有麥克風(fēng)，大家還是會(huì)盡力去聽清楚。”白酒品牌的創(chuàng)新同樣是這個(gè)道理，QQ、微博、微信等只是一些工具和手段，今后，真正決定白酒品牌市場(chǎng)活力的因素，在于其是否與消費(fèi)者站在一起，與目標(biāo)消費(fèi)群體之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)和分享。
　　在為數(shù)眾多的白酒品牌中，為什么是“江小白”脫穎而出？陶石泉認(rèn)為，白酒品牌此前給消費(fèi)者的印象多是歷史的、厚重的、沉甸甸的，而具體對(duì)于“江小白”這個(gè)品牌，其定位為80后的白酒，“他從誕生到現(xiàn)在只有一年，沒辦法講歷史，所以只能借助微博這樣的平臺(tái)，去跟大家做坦誠(chéng)的交流。”陶石泉介紹說(shuō)，因?yàn)椤敖“住辈粔虼螅粔蚶希蔷椭覍?shí)地表現(xiàn)出自己“小”的一面：“我是江小白”，“江小白”是小瓶酒，而事實(shí)證明，相當(dāng)一部分消費(fèi)者正是對(duì)“小”品牌情有獨(dú)鐘。
　　把身段放下來(lái)，與消費(fèi)者進(jìn)行平等交流，可以接受“吐槽”，質(zhì)疑也不是問(wèn)題，這種姿態(tài)幫助“江小白”在80后等新生代群體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)。與傳統(tǒng)型白酒品牌相比，“江小白”身上顯然具有鮮活的“消費(fèi)者品牌”氣息。他的走紅，其實(shí)也預(yù)示著“消費(fèi)者品牌”將對(duì)白酒市場(chǎng)品牌格局產(chǎn)生重大影響。

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在生活方式多樣化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，僅僅依靠單一渠道便想一統(tǒng)天下已經(jīng)成為遙不可及的夢(mèng)。紅牛維生素功能飲料在中國(guó)的年銷售額超過(guò)150億元，僅僅依靠開始運(yùn)作時(shí)的加油站遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，流通、KA、餐飲、賓館、電子商務(wù)、集團(tuán)采購(gòu)……現(xiàn)在的紅牛幾乎隨處可見。渠道多元化是食品企業(yè)做大做強(qiáng)的必選之路！

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深圳包裝設(shè)計(jì)公司簽約上海彩煜太陽(yáng)膜
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以H&M為代表的快時(shí)尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)。憑借時(shí)尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營(yíng)銷及讓人心動(dòng)的價(jià)格，快時(shí)尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索。

　　套在運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索，要被快時(shí)尚勒得更緊了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動(dòng)系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉，作為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設(shè)計(jì)中征詢了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見，既側(cè)重運(yùn)動(dòng)性能，又具時(shí)尚度。

　　快時(shí)尚攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地的號(hào)角早已吹響，但當(dāng)前者開始側(cè)重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在專業(yè)性能上的投入時(shí)，他們不吝于向后者示意“顫抖吧，運(yùn)動(dòng)品牌們”。

　　“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動(dòng)系列是對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)系列的全面拓展，此舉印證了長(zhǎng)久以來(lái)H&M對(duì)H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國(guó)區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示。

　　H&M運(yùn)動(dòng)系列一直是男裝和女裝部門中的一個(gè)分支。在店內(nèi)陳列上，之前運(yùn)動(dòng)單品會(huì)根據(jù)性別區(qū)分，并分別陳列在男裝和女裝部門。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于H&M出售運(yùn)動(dòng)服裝的知曉度不高，也和運(yùn)動(dòng)系列在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動(dòng)系列上市，H&M的網(wǎng)店和部分門店中會(huì)設(shè)置更大的銷售專區(qū)，更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。

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意大利面品牌Pietro Gala依靠它純正的手工加工方式和優(yōu)質(zhì)的選料、配料而為人們所喜愛。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Fresh chicken根據(jù)品牌特有的特點(diǎn)和不同品種的產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，生動(dòng)詼諧的手繪人物和硬紙板材料的選擇很好的突出了“手工”和“天然”兩個(gè)關(guān)鍵詞匯，與Pietro Gala的品牌形象十分貼切、相得益彰。




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MITERRA品牌在希臘可謂是“無(wú)人不知”，其產(chǎn)品得到普遍的認(rèn)可和贊美。此次品牌形象更換由Sophia Georgopoulou設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成；其主要意圖是融合古希臘歷史和文化，傳達(dá)一個(gè)人所周知的象征意義，它的靈感來(lái)自于Phaestos磁盤和它的形狀。


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華夏長(zhǎng)城葡萄酒“清涼一夏”活動(dòng)案


一、葡萄酒市場(chǎng)概況
（一）、目前市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)

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從2012年5月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的情況來(lái)看，雅士利、英特兒、貝因美、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌廠商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有大幅度的提升，尤其雅士利的投放規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯。主要是聯(lián)合騰訊，推出"瘋狂牧場(chǎng)"和"三優(yōu)寶寶沖刺新西蘭"兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)，同時(shí)配以15場(chǎng)大型的戶外親子線下活動(dòng)，活動(dòng)廣告主要集中在騰訊網(wǎng)及新浪網(wǎng)的動(dòng)畫、親子等目標(biāo)頻道。

　　蒙牛在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模同樣達(dá)到了45.64%的較高增長(zhǎng)率，主要是在維持乳酸制品及液體奶的投放規(guī)模的基礎(chǔ)上，增加了在雪糕、冰激凌品類的投放規(guī)模，主要是為旗下蒂蘭圣雪和隨便兩大品牌的推廣活動(dòng)進(jìn)行宣傳，前者是圍繞《杜拉拉升職記》微電影展開的微博活動(dòng)，后者則為以"吃隨便雪糕，免費(fèi)看視頻電影"為主題，與搜狐視頻聯(lián)合推出的品牌推廣活動(dòng)。同為雪糕、冰激凌細(xì)分市場(chǎng)的和路雪在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到了243.21%的增長(zhǎng)率，主要是以在線游戲的方式在騰訊平臺(tái)上做互動(dòng)推廣。

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