很多快消食品企業(yè)還是遵循營銷規(guī)律，實施比較規(guī)范的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。其中很大一部分企業(yè)是以戰(zhàn)略新品為中心的多重產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。這種產(chǎn)品組合戰(zhàn)略可以保證企業(yè)應(yīng)對新生消費群的新消費需求，保證企業(yè)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和毛利率的穩(wěn)定性。當(dāng)然，這種采取步步為營階段性推出戰(zhàn)略新品的策略比較適合于市場營銷體系比較成熟的大中型企業(yè)。最近幾年，飲料行業(yè)的幾大巨頭企業(yè)包括娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等強勢品牌每年都會推出一兩款戰(zhàn)略新品，以保證企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及加強對于新消費群體的需求探索和掌控能力。在這方面，企業(yè)是存在一定的風(fēng)險的，很可能出現(xiàn)戰(zhàn)略新品達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的情況，因此，這些企業(yè)會做好戰(zhàn)略新品的有效退出機制，保證其他產(chǎn)品市場不會受到?jīng)_擊。娃哈哈的啤兒茶爽就是一個不成功的案例，最近娃哈哈又推出俄羅斯風(fēng)格飲品格瓦斯，在各衛(wèi)視強勢廣告推廣，至于具體效果還不得而知。


如今，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，任何快消食品企業(yè)想要忽略這一市場都是一種戰(zhàn)略短視行為，等于放棄一塊重要戰(zhàn)略市場。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品組合戰(zhàn)略規(guī)劃時，很多企業(yè)往往前瞻性地規(guī)劃出線上線下產(chǎn)品組合，而不是線上線下銷售同樣的產(chǎn)品，當(dāng)然，這樣的現(xiàn)象在家電行業(yè)等電子商務(wù)發(fā)展比較快速的領(lǐng)域非常普遍，在快消食品領(lǐng)域雖然還不普遍，但已經(jīng)有很多企業(yè)開始注重這方面的產(chǎn)品組合創(chuàng)新。顯然，這種創(chuàng)新對于已經(jīng)形成市場銷售規(guī)模的大中型企業(yè)來說是相當(dāng)困難的，原因在于，對于消費者來說，線上線下只是渠道不同而已，并不存在產(chǎn)品的差異，一旦人為制造出產(chǎn)品差異有可能導(dǎo)致消費者對于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知出現(xiàn)變化，甚至可能影響目標(biāo)消費群體的消費選擇。盡管如此，但從戰(zhàn)略角度考量，我們還是希望部分快消食品企業(yè)能夠充分發(fā)掘電子商務(wù)營銷的特性，有針對性地創(chuàng)新產(chǎn)品組合。比如，電子商務(wù)渠道對于包裝的要求與線下銷售完全不同，企業(yè)就完全可以在線上倡導(dǎo)更加環(huán)保節(jié)約的包裝形式。





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一個好的產(chǎn)品包裝在終端陳列時就能起到廣告的作用。筆者接觸的許多醫(yī)藥保健品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計上走向了兩種極端：一種是貪便宜的心理，許多印刷廠打出了"在此印刷，設(shè)計免費"，但是實際上設(shè)計沒免費不說，所設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝簡直就是個"四不像"；另一種是出高價錢找專業(yè)公司來設(shè)計，可是一些專業(yè)設(shè)計公司設(shè)計出了具有"非常創(chuàng)意"的包裝，陳列在終端不具備商品氣息不說，而且還不醒目。在這里筆者只舉兩例為證："腦白金"的設(shè)計是非常成功的，藍(lán)色調(diào)代表高科技，用琥珀字體醒目、大方，組合起來后視覺沖擊力極強，金黃色漸變效果的"年輕態(tài)健康品"與整體搭配又有檔次感。加上陳列時堆頭再有新意，讓消費者不自覺地行了注目禮。
在包裝設(shè)計上，筆者認(rèn)為要遵循以下四點規(guī)則：1）設(shè)計風(fēng)格可以反常規(guī)，但不能純粹的追求另類；2）包裝設(shè)計的大小在一定意義上和價格是成比例的；3）不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風(fēng)格上相對可參照藥品的包裝設(shè)計；4）包裝設(shè)計整體要求既要醒目有沖擊力，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。



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現(xiàn)在結(jié)婚喜糖包裝樣式也有很多種，包裝檔次也分為中高檔，包裝好的糖果看上去就會覺得好吃些，但是成本有些高，喜糖包裝也越來越被人們重視。


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包裝設(shè)計機構(gòu)萬域簽中國第一禮養(yǎng)生系列產(chǎn)品形象包裝設(shè)計
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勢企業(yè)直接采取收購企業(yè)的品牌，比如一心堂收購企業(yè)，都直接改名為一心堂，海王亦是如此；藥店經(jīng)營的區(qū)域性很強，如果被收購對象是當(dāng)?shù)貜妱?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">品牌或者是老字號，一個完全外來的企業(yè)品牌取代原來的藥品企業(yè)品牌，是有風(fēng)險的。因此大多數(shù)企業(yè)是采取雙品牌，或者保留原來商號的。比如上海的福美大藥房、湖南的千金金沙大藥房；但僅僅金沙大藥房已經(jīng)改回了收購企業(yè)的名字：千金大藥房。

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http://shejitao.com/2013/newlogo_0302/235.html
2月28日，中共沈陽市委宣傳部、沈陽市旅游局和中共沈陽市委外宣辦舉行了沈陽城市旅游形象標(biāo)識評選結(jié)果新聞發(fā)布會。


“沈陽城市旅游標(biāo)識”整體配色采用代表中國傳統(tǒng)文化的正紅色與象征深厚歷史底蘊的黑色組成，正紅似乎官墻，黑色散墨香，這兩種色彩的組合，著意凸顯了沈陽文化旅游的優(yōu)勢和古城濃厚的歷史人文背景。

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關(guān)于設(shè)計師們的交流，Jon Wiley 說，“我們走到一起，我們吃午餐，我們不停地交流”。Google 地圖移動版首席設(shè)計師 Darren Delaye 說，開發(fā) iOS 應(yīng)用的設(shè)計師們會討論產(chǎn)品獲得的反饋以及設(shè)計上的一些嘗試。

要了解 Google 的設(shè)計流程，Google Now 是一個很好的切入點。Android 的產(chǎn)品主管 Hugo Barra 曾經(jīng)告訴 The Verge 網(wǎng)站，它開始于一項 20% 計劃，結(jié)果變成了更加龐大的項目。

“當(dāng)談?wù)?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">設(shè)計、設(shè)計文化的崛起以及 Google 的設(shè)計流程時，Google Now 從許多方面來說都是是一個很好的例子”，Android 用戶體驗主管 Matias Duarte 說。Google Now 團(tuán)隊需要將 Google 不同的服務(wù)融入一個界面之中，而且“看起來是 Android 的自然延伸，同時不失去 Google 風(fēng)格”。為此，Android 團(tuán)隊采用了與“肯尼迪”計劃一樣的流程，在整個公司內(nèi)部進(jìn)行合作。

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深圳包裝設(shè)計公司萬域恭迎2013蛇年春節(jié)！
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在印刷術(shù)發(fā)明以前，圖書是抄寫的縑帛和紙張上，采用長卷形式，閱讀時展開，平時卷起。這一時期的圖書只能是卷軸裝。韓愈《送諸葛亮覺往隨州讀書》詩稱："鄴侯家多書，插架三萬軸，一一懸牙簽，新若手未觸。"歐陽修《歸田錄》也說："唐人藏書皆作卷軸。"雕版印刷普及以后，由于書版各自成塊，卷軸裝已不適用，古籍裝幀改進(jìn)為冊頁形式，先后出現(xiàn)旋風(fēng)裝、經(jīng)折裝、包背裝、線裝幾種形式。線裝的形式一直沿用至今。
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    卷軸裝 又稱卷子裝，早期的圖書裝幀形式。與裝裱好的書畫相似。在長卷帛書、紙書的左端安裝木軸，旋轉(zhuǎn)卷起（圖1）。敦煌石室中發(fā)現(xiàn)的大批唐五代寫本圖書，都采用這一方式。據(jù)記載，古代宮廷收藏的卷軸裝圖書十分考究，《隋唐經(jīng)籍志》描述秘閣藏書："上品紅琉璃軸，中品紺琉璃軸，下品漆軸"；《唐六典》描述內(nèi)府藏書："其經(jīng)庫書，鈿白牙軸，黃帶紅牙簽；史庫書，綠牙軸，朱帶白牙筌。"進(jìn)入版刻時代，圖書改為冊頁形式，仍有一些采用卷軸裝，如《開寶藏》、《趙城金藏》等。

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http://www.v2105.cn品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計
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      包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

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