個性化包裝設(shè)計是一種牽涉廣泛而影響較大的設(shè)計方法，不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格來吸引消費者。包裝禮盒設(shè)計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應(yīng)考慮的因素。
現(xiàn)代科技的高速發(fā)達，一般的包裝防偽技術(shù)對造假者已產(chǎn)生不了作用。強化包裝禮盒設(shè)計的視覺效果和加強包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。包裝禮盒設(shè)計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強強聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。
21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料;在設(shè)計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。
21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料;在設(shè)計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。

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對禮品銷售者來講，包裝精美的禮品往往賣得更好。在禮盒包裝中，色彩的使用是否恰到好處是整個禮盒包裝設(shè)計成敗的關(guān)鍵。
包裝盒設(shè)計時色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。
那么，色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點;
從行業(yè)上講，食品包裝類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。

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準(zhǔn)確把握色彩與色彩的對比關(guān)系是包裝盒創(chuàng)意設(shè)計的關(guān)鍵，人們往往對色彩比較敏感，有創(chuàng)意的包裝盒可利用色彩原理抓住消費者眼球。
色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。

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商品包裝問題，在國外是受到很大重視的。它的發(fā)展速度很快，也可以說，這是一門現(xiàn)代科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合得最緊密的部門。
一個設(shè)計家，在藝術(shù)處理手法上，要有熟練而多樣的技巧。一個畫家，他可以有他個人的風(fēng)格，而一個包裝設(shè)計家，必須服從商品的不同特性，服從銷售地區(qū)的不同要求，服從制作材料、制作工藝和不同的欣賞習(xí)慣。至少客觀條件的制約，是一個優(yōu)秀設(shè)計家必須首先考慮的方面，從而進行與之相適應(yīng)的巧妙的設(shè)計。所以，一個設(shè)計家要善于出點子、想辦法，使自己的設(shè)計恰到好處。
包裝美術(shù)設(shè)計工作，走在前面是很重要的，沒有好的設(shè)計，也就不可能推動和它密切相關(guān)的包裝材料和工藝制作的發(fā)展。要使我們的包裝藝術(shù)在國際市場具有競爭力，同時也提高我們內(nèi)銷商品的包裝裝潢水平，應(yīng)當(dāng)重視哪些問題?包裝裝潢設(shè)計，不是僅僅會寫幾個美術(shù)字，或者畫幾個圖案就行了，也不是僅僅以畫面的光潔和工整，就算有了專業(yè)特點。當(dāng)然這些是我們必須具備的基本功的一部分。說它只是一部分，因為僅有這些，還是很不夠的，是片面的。更重要的是，每一個包裝設(shè)計者，必須對自己所設(shè)計的商品有充分的分析和了解，要使每一個設(shè)計，都能運用藝術(shù)手段，使消費者留下對商品的美好印象。要使每一個商品的包裝設(shè)計，在視覺上、實用上和美學(xué)上，都具有吸引力和科學(xué)性。我覺得在生活里，人們積累了自己的美學(xué)觀點，這是應(yīng)當(dāng)好好研究的學(xué)問。這種精確的美、嚴格的美、設(shè)計上的美學(xué)修養(yǎng)，是我們包裝設(shè)計工作者應(yīng)當(dāng)特別注意的。
但是在包裝裝潢設(shè)計上，運用得還不夠。在色彩方面，為什么明朗新穎的調(diào)子不是很多呢?商品包裝裝潢的色彩尤為重要，它處理色彩的手法，與繪畫處理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考慮對商品的襯托與表達作用，因此，要研究購買者的心理，要具有吸引力。

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包裝文字要體現(xiàn)獨特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要創(chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項茶葉包裝設(shè)計都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進行設(shè)計時要把個案的設(shè)計都納入這個總的風(fēng)格中。但同時，為了體現(xiàn)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計中進行創(chuàng)新與突破。這樣，通過包裝信息的傳達，消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風(fēng)格的印象來找到某個商品，同時也是又一次強化了消費者對這一品牌產(chǎn)品的印象。
一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。

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數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝應(yīng)具有很強的時代感，包裝設(shè)計只有與時俱進，才可能適應(yīng)瞬息萬變的市場。如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然不利于產(chǎn)品的營銷。過去，我國的數(shù)碼電子企業(yè)對產(chǎn)品包裝的重要性認識不夠，沒有充分考慮到數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的時代感，致使本來質(zhì)量上乘的產(chǎn)品在國際市場中卻居于劣勢。國內(nèi)數(shù)碼電子企業(yè)應(yīng)有自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品包裝設(shè)計部門或委托有綜合設(shè)計開發(fā)能力的專業(yè)公司為其數(shù)碼電子產(chǎn)品設(shè)計系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝。
面對數(shù)碼電子市場的需要，包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計人員要去深入研究產(chǎn)品的特性，開發(fā)產(chǎn)品包裝裝潢和造型藝術(shù)的創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)有資源，利用新材料、新工藝的裝飾效果不斷創(chuàng)造出具有生機與和諧美的數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計。
我國的數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝設(shè)計首先應(yīng)向著節(jié)省材料方向發(fā)展，在保證實現(xiàn)包裝基本功能的基礎(chǔ)上，改革數(shù)碼電子過分包裝，發(fā)展適度包裝，盡量縮減包裝材料用量，降低包裝成本，節(jié)省包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產(chǎn)生量。
環(huán)保包裝設(shè)計的特點之一是追求簡潔樸實的制作材料及包裝畫面。其次向方便回收方向發(fā)展包裝設(shè)計，本著保護環(huán)境的目的，必須在數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝設(shè)計時確立適當(dāng)?shù)男问郊皹?gòu)造，鼓勵和方便消費者進行廢棄包裝的回收，從而在一定限度上，從包裝設(shè)計角度來減少廢棄物對環(huán)境所造成的污染。再次向可重復(fù)使用和再生的包裝材料方向發(fā)展數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計，包裝材料的重復(fù)使用和再生利用是當(dāng)今發(fā)展環(huán)保包裝材料最切實可行的一步，是保護環(huán)境、促進包裝材料再循環(huán)使用的一種最積極的廢棄物回收處理方法。

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包裝設(shè)計是為消費者服務(wù)的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更大的改變。
包裝設(shè)計用格式塔心理學(xué)的整體性作為方法論，但與現(xiàn)代主義時期包裝追求功能，力求簡約相比，它賦予包裝設(shè)計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下，充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。
包裝作為一種視覺藝術(shù)，它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體，互為影響，互為統(tǒng)一，并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)。
包裝設(shè)計雖具有多元化，但是并不顯得雜亂無章，包裝設(shè)計堅持整體性原則，即使表現(xiàn)多元化，在風(fēng)格上表現(xiàn)上仍然體現(xiàn)著整體性。同一種商品，如果對外展示風(fēng)格各異，沒有整體性，必然會讓人產(chǎn)生不了深刻的印象。因此，整體性原則非常重要。

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怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝
　　有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標(biāo)消費者界定、品牌定位、產(chǎn)品賣點提煉、品牌廣告語、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而需要首先了解消費者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝。
好的包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場推廣中能起到的作用
　　好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用：1、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費者的首次購買;2、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng)，促進產(chǎn)品的銷售;3、能夠幫助品牌在消費者心中留下更深刻的記憶;4、增加消費者的重復(fù)購買頻次;5、讓新食品企業(yè)減少營銷傳播費用，降低營銷風(fēng)險;6、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力。
　產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：
　　(一)產(chǎn)品品牌策略思考：1、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考;2、產(chǎn)品品牌定位思考;3、產(chǎn)品目標(biāo)消費群體界定;4、產(chǎn)品系列賣點提煉;5、產(chǎn)品價格策略思考;6、產(chǎn)品品牌形象策略;7、產(chǎn)品品牌占位策略思考;8、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。
　　(二)產(chǎn)品包裝設(shè)計策略：1、產(chǎn)品線規(guī)劃策略;2、產(chǎn)品品類搭配;3、產(chǎn)品價格搭配;4、產(chǎn)品容量搭配;5、產(chǎn)品包裝形式搭配;6、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考;7、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇;8、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等。
　　(三)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容：1、產(chǎn)品品牌名稱;2、產(chǎn)品品牌定位;3、產(chǎn)品傳播口號;4、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配;5、產(chǎn)品包裝色系搭配;6、產(chǎn)品包裝的系列文案;7、產(chǎn)品食用說明;8、產(chǎn)品QS等相關(guān)認證;9、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容;10、產(chǎn)品包裝設(shè)計整體視覺效果等等。

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商品的包裝在現(xiàn)在這個社會中是越來越重要了，越是民族的就越是世界的，茶文化是中國的特有的文化，在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出民族的特色，才是中國包裝設(shè)計應(yīng)該把握的趨向。
在茶葉包裝設(shè)計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達到了深遠的效果。其二是書法。中國的文字源遠流長，具有很強的形象美，并達到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計中，用書法作為視覺元素來傳達茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風(fēng)味茶，設(shè)計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達了很強的東方情調(diào)，深受中西方消費者的喜愛。這是用書法表達文化比較成功的例子。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚，傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì)，在進行包裝設(shè)計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計得色彩濃艷、華麗高貴，那肯定不是一個成功的設(shè)計，因為它偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以，茶包裝設(shè)計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶，它必須根據(jù)聞茶種的文化品質(zhì)，給消費者傳達正確的商品特性。
產(chǎn)品的相互競爭已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品本身，包裝作為其中很重要的的一個支持環(huán)節(jié)，不僅能夠保護產(chǎn)品本身，更能夠達到促銷的作用。然而，在進行茶葉包裝設(shè)汁的過程中，要充分考慮文化的因素。

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包裝的研究領(lǐng)域極其廣泛，與很多因素有聯(lián)系。例如，對包裝及裝璜進行部分改進，就將涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、造型設(shè)計、文學(xué)設(shè)計、攝影設(shè)計、印刷、包裝材料與方法的選擇等。這樣就形成一個包裝學(xué)習(xí)體系，而且這個體系又很多部門相聯(lián)系，一個單位難以解決問題。
包裝設(shè)計構(gòu)成的物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流、方便、頻繁，同時，包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國敞開，在學(xué)習(xí)外國的先進科技、文化和技術(shù)時，外來產(chǎn)品的參入正扮演著這場文化沖擊的先導(dǎo)者：在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的竟?fàn)幐裢饧ち摇６煌?a href="http://www.v2105.cn" target="_blank">設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段、這正是設(shè)計觀念的新高度。文化、技術(shù)、市場這三者互相依存，互相結(jié)合、互想滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。
包裝技術(shù)的現(xiàn)代化，成了國際商品竟?fàn)幍闹匾獌?nèi)容。隨著我國社會主義商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益改善，包裝在國民經(jīng)濟中的地位也越來越重要。
包裝是一門新的綜合性學(xué)科，生產(chǎn)、科學(xué)和日常生活都離不開它。包裝涉及的范圍十分廣泛，與物理學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)、力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、動力學(xué)、電子學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)等都有密切的聯(lián)系，可以說包裝學(xué)是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，從經(jīng)濟、技術(shù)、科學(xué)、文化等方面反映了一個國家的發(fā)達程度。在國際市場上，包裝好壞關(guān)系到一個國家產(chǎn)品的聲譽。

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