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換包裝給產(chǎn)品帶來的問題

加多寶的一直以來的策略表現(xiàn)都是無奈和被動行為,直到這次“換”行為的出現(xiàn)。作為首創(chuàng)涼紅色罐潢的加多寶,在被王老吉“拿走”了潢權(quán)之后,看得出來其實(shí)內(nèi)心是很憤怒和無奈的。在無數(shù)次被動的官司應(yīng)戰(zhàn)之中,似乎還是一直走在被動的應(yīng)對道路之上,需要有一個改變,而最有效的改變,就是要跳出紅海思維。   

  從競爭的角度而言,放棄紅色是很有風(fēng)險的。從消費(fèi)者層面而言,紅色罐已經(jīng)成為罐的識別符號;從品牌層面看,紅色罐也成為行業(yè)的顯著的記憶點(diǎn)。放棄紅色等于需要重新在消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知和識別符號,這可能是當(dāng)前加多寶最大的風(fēng)險所在。





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