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品牌只是一個形象包裝

若從建造和管理品牌的角度分析,品牌究竟應(yīng)該怎么做?我接觸過很多中小企業(yè)老板,一提品牌,他們就說:“我覺得品牌很好。但我們現(xiàn)在還在創(chuàng)業(yè)階段,銷售更重要,所以我們沒法去搞品牌這些高大上的東西。”在骨子里面,他們認(rèn)為品牌只是一個形象,他們需要花錢做一些品牌傳播,這是企業(yè)界以往的觀念。
  可是我認(rèn)為,品牌根本就不應(yīng)該是一個品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個“憲法”,是其背后的評判標(biāo)準(zhǔn)。蘋果有沒有傳播過“改變世界”的目標(biāo)?沒有,都是別人在講。因為蘋果做的任何動作,都沒有離開“改變世界”這個評判標(biāo)準(zhǔn)。這就形成了品牌積累,積累的就是持續(xù)的銷售力。




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