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現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對目前殘酷競爭的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟效益。這主要是產(chǎn)品包裝設計人員的基本素質(zhì)和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。
那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
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>> 關于包裝標準的幾點思考
一個國家的包裝工業(yè)水平往往與這個國家商品經(jīng)濟發(fā)展程度成正比。我國包裝工業(yè),盡管這幾年有了長足的進步,但整體水平還是比較低的,在國民經(jīng)濟中的比重還不到1%，而且包裝產(chǎn)品質(zhì)量仍然不高。每年由于包裝不善造成商品破損,霉變以及好貨賣不上好價錢等等，給國家造成的損失達百億元。包裝產(chǎn)品質(zhì)量不高,很重要一方面是無統(tǒng)一而全面的標準體系或標準化水平低。1978年以前,我國實行單一的計劃經(jīng)濟,包裝工業(yè)分屬于各部門各地區(qū),生產(chǎn)流通銷售在很大程度上相互脫節(jié),并且普遍存在著設備陳舊、工藝落后資金缺乏等問題,特別是包裝標準奇缺。建國后的20年時間里,僅制訂二項包裝基礎標準。包裝材料、容器、包裝機械等方面的標準也為數(shù)很少。此外,我國過去沒有獨立的包裝標準體系,包裝標準主要依附在產(chǎn)品標準中。即使單獨制定的包裝產(chǎn)品標準,內(nèi)容也比較簡單,技術(shù)要求很不明確。有些標準既無法在生產(chǎn)中貫徹實施,也難于進行監(jiān)督檢驗。
1978年后,在國家標準局的組織與參與下包裝標準化開始取得了顯著成績。包裝標準的數(shù)量和技術(shù)水平有了大幅度的增加和提高。到1989年底,包裝標準已近300個,并且積極采用國際標準和國外先進標準。包裝標準化工作的迅速發(fā)展,直接從技術(shù)基礎上推動了包裝產(chǎn)品質(zhì)量的提高。今天,我國包裝工業(yè)的水平,已經(jīng)達到了國際上70年代、80年代水平,有的已經(jīng)達到當代發(fā)達國家的先進水平。然而,盡管我國包裝標準化工作在過去的十幾年中取得了顯著成績,但仍存在許多問題。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、包裝標準的數(shù)量仍不能滿足工業(yè)、貿(mào)易發(fā)展的需要。由于包裝新產(chǎn)品不斷出現(xiàn),這些產(chǎn)品試產(chǎn)后,很快就批量生產(chǎn)并投放市場,這時古就應該作為進入監(jiān)督檢驗的受檢產(chǎn)品行列。但作為質(zhì)量檢驗的技術(shù)依據(jù)的標準卻長期跟不上,使許多新的產(chǎn)品無標準。對于出口商品,也沒有專門的包裝標準,各地區(qū)、各部門自行其事、包裝材料差,技術(shù)水平低,無完整的規(guī)則,導致我國出口商品每年因包裝不善而受到的損失約占出口總額的5%-10%。
2、包裝產(chǎn)品技術(shù)標準不健全。標準的技術(shù)水平主要表現(xiàn)在技術(shù)要求是否明確,技術(shù)指標是否合理等方面。但在己發(fā)布實施的國家包裝標準中,有些標準在這方面仍有欠缺,許多技術(shù)指標項目實為虛設。如GB90-85《緊固件驗收、檢查、標準與包裝》標準,對產(chǎn)品包裝的規(guī)定為“在正常的運輸和保管條件下,應保證產(chǎn)品不受損壞和便于使用。包裝形式和方法由制造廠確立”。這種不明確的產(chǎn)品標準,導致包裝產(chǎn)品質(zhì)量低劣,同時使包裝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督檢驗無法進行。
3、技術(shù)標準落后,指標偏低。技術(shù)標準是企業(yè)實際科技水平的總結(jié)和抽象的概括,是對生產(chǎn)活動的一種紀律約束,技術(shù)標準的先進與否,直接決定包裝產(chǎn)品質(zhì)量的高低。我國包裝產(chǎn)品的標準,有些已達到國際先進水平,但相當數(shù)量的技術(shù)標準還比較落后,特別是出口商品的包裝標準較為落后,使出口商品在國際市場上缺乏競爭力。商品的實價遠遠低于先進工業(yè)國家的同類產(chǎn)品。
包裝是一切有形產(chǎn)品生產(chǎn)過程中不可缺少的重要組成部分,包裝不善則會使商品變質(zhì)和損壞,失去商品本身所具有的價值和使用價值,而高質(zhì)量的包裝不僅能有效地保護商品,而且能提高商品的附加值,增強商品本身的競爭力。而講質(zhì)量,首先要講標準,標準化是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。一個落后的標準,不可能有高質(zhì)量的產(chǎn)品,從這個意義上講,質(zhì)量的競爭就是標準水平的競爭。因此,筆者認為,要提高包裝產(chǎn)品的質(zhì)量,必須加強包裝標準的制訂如實施有效的監(jiān)督。并從以下如幾方面著手:
一、加快包裝標準的研究和制訂速度
目前,我國包裝標準的數(shù)量不能令人樂觀,特別是復合包裝材料以及包裝新產(chǎn)品方面的標準,制訂數(shù)量很少。此外,有些標準己延用多年,已經(jīng)不適應目前生產(chǎn)和貿(mào)易發(fā)展的需要。因此,應盡快建立包裝標準化管理組織,著手制訂新產(chǎn)品和復合包裝材料標準體系和一批急需的基礎標準。
在制訂和修訂標準時,首要的工作是進行調(diào)查與研究,根據(jù)分析取得數(shù)據(jù),制定符合現(xiàn)狀的標準,這樣才能使包裝機械零件,包裝材料,包裝技術(shù)及包裝試驗標準化切合實際。有關技術(shù)資料和國外先進標準獲得的速度是加快標準制訂速度的先決條件。必要的充足的資金是標準制訂工作順利進行的保證,而編制組人員素質(zhì)的高低是標準制訂速度的決定性因素。
二、健全包裝技術(shù)標準,提高包裝產(chǎn)品質(zhì)量
如果包裝標準在技術(shù)要求方面不健全,必定導致包裝產(chǎn)品質(zhì)量低劣,同時使產(chǎn)品包裝質(zhì)量的監(jiān)督檢驗無法進行。標準中的技術(shù)要求是規(guī)定這種商品或包裝在生產(chǎn)加工方面所應遵循的工藝條件和衛(wèi)生條件,它是標準的核心。完善的技術(shù)要求是生產(chǎn)和檢驗產(chǎn)品質(zhì)量的重要依據(jù)。因此,在今后的包裝標準制訂和審批工作中,應嚴格把關,使包裝標準的技術(shù)要求趨于合理而健全,提高包裝標準的技術(shù)水平。
三、積極采用國際標準,增強產(chǎn)品競爭力
技術(shù)標準的先進與否,直接決定著包裝產(chǎn)品的質(zhì)量高低。我國許多正宗而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,價格合理,但由于缺乏一流的包裝,使得商品在國際市場上缺乏競爭力,只能在地攤上銷售。所以如此,是由于我國許多包裝產(chǎn)品標準落后,而且?guī)资暌回炛?在激烈競爭的國際市場上處于被淘汰地位。因此,在制訂標準時,應積極采用國際標準和國外先進標準,把“采標”與新產(chǎn)品開發(fā),技術(shù)改造和技術(shù)引進結(jié)合起來,并積極參與國際標準化活動,參與國際標準的制訂,維護我國的權(quán)益。只有這樣,才能提高我國標準水平和包裝產(chǎn)品質(zhì)量,同時使我國標準逐步與國際標準接軌,以利于國際間的科技交流與合作,以利于發(fā)展對外貿(mào)易與技術(shù)引進,打破“非關稅壁壘”,增強我國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。
綜上所述，標準化是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。要想解決包裝產(chǎn)品質(zhì)量問題,首要解決標準的水平�？傊�,只有高水平的標準,才可能有高質(zhì)量的包裝。
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