|
你的企業(yè)一樣可以創(chuàng)名牌！
白酒包裝設(shè)計(jì)的技巧
紅酒包裝袋的視覺設(shè)計(jì)
數(shù)碼/電子/科技產(chǎn)品的包裝
烹飪調(diào)料的包裝設(shè)計(jì)分析
原創(chuàng)竹材酒包裝設(shè)計(jì)
葡萄酒包裝印刷設(shè)計(jì)中印刷材料
如何構(gòu)思包裝盒設(shè)計(jì)
快速消費(fèi)品終端的“六種武器”
CIS是創(chuàng)建品牌的必由之路嗎？
危機(jī)管理之“葵花寶典”
怎樣的廣告最具銷售力？
一句話打動(dòng)消費(fèi)者—談廣告的創(chuàng)作
《超級(jí)女聲》的營(yíng)銷
如何解決品牌命名難于注冊(cè)難題？
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心
如何打造有銷售力的品牌文化？
塑造品牌個(gè)性的十步曲
把握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技巧：白酒包裝設(shè)計(jì) | 葡萄酒包裝設(shè)計(jì) | 食品包裝設(shè)計(jì) | 月餅包裝設(shè)計(jì) | 化妝品包裝設(shè)計(jì) | 藥品、保健品包裝設(shè)計(jì) | 電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) | 其它包裝設(shè)計(jì)
現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對(duì)目前殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，不能不說是對(duì)商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計(jì)的品位上不去。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。
那么，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
|
|
>> 經(jīng)典食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用
在文學(xué)上有一種修辭叫?"通感"，通俗的解釋就是將難以言傳的情狀以另一種可比的形式陳述清楚。?
之所以提到通感，是因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其實(shí)一樣存在這種現(xiàn)象，運(yùn)用得恰當(dāng)，能對(duì)產(chǎn)品的推廣起到良好的效果。尤其在食品包裝領(lǐng)域，該類方式的運(yùn)用更為明顯。?
食品包裝與日用消費(fèi)品包裝最大的不同之處在于：食品在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)，必須充分表現(xiàn)其食欲和知覺聯(lián)想，如果僅僅停留在設(shè)計(jì)表達(dá)是?"什么（what）"，而沒有進(jìn)一步深化去表現(xiàn)"怎么(how)"那么這個(gè)產(chǎn)品在貨架上，如果一旦沒有廣告支持，銷量可想而知。?
行若公司在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先在平面設(shè)計(jì)上注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)：口感?"和"舌感"，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的"口感"指咀嚼的感受，如松軟、粘稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說是一種欠缺。?
從商店超市里琳瑯滿目的食品陳列架上，可以發(fā)現(xiàn)這樣的共性：大多食品企業(yè)產(chǎn)品在系列化表現(xiàn)上中規(guī)中矩，區(qū)分不同口味的同類產(chǎn)品都是采用相似的區(qū)分方式。以軟飲料為例，毫無例外的以桔色表現(xiàn)橙汁，以青蓮表現(xiàn)藍(lán)莓汁，以粉紅表現(xiàn)草莓汁，以嫩綠表現(xiàn)蘋果汁。軟飲料如此，休閑食品也如此，?“比派”休閑類食品。?
現(xiàn)在我們做個(gè)假設(shè)：如果一個(gè)是桔汁，一個(gè)是柑汁，一個(gè)是柚子汁，一個(gè)芒果汁。光靠色彩難道就可以區(qū)分了嗎？我想不會(huì)那么單純吧！這時(shí)必須運(yùn)用?"通感"來接著表現(xiàn)"口感"。?
通過色彩的合理運(yùn)用，色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的?"舌感"，一如大多數(shù)受過高等教育的學(xué)生以色彩去表現(xiàn)酸、甜、苦、辣的構(gòu)成練習(xí)一樣。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運(yùn)用"通感"的手法，盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過色彩的運(yùn)用，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計(jì)來表現(xiàn)。比如可采用冷色系結(jié)合硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣來表現(xiàn)入口松脆的食品。要實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強(qiáng)大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過細(xì)膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來激發(fā)購買者的食欲。?
要做到這一步其實(shí)不難，但實(shí)際操作起來很難。很多企業(yè)沒有這種原創(chuàng)意識(shí)，圖片版權(quán)觀念淡漠。的確真要拍攝一張絕佳表現(xiàn)產(chǎn)品的靜物照需要一定的代價(jià)，但很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有這種意識(shí)，造成整體包裝設(shè)計(jì)圖片質(zhì)量無法提高。即使不采用攝影，也可以采用商業(yè)插畫（逼真畫）的技法來表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化知覺傳達(dá)。但這樣的做法，成本一樣不低，雖然在國外很普遍，但在國內(nèi)還不行。所以造成廣大設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)只能退而求其次了。?
但市場(chǎng)上依然不乏優(yōu)秀的案例。日本麒麟公司分別于去年和今年推出了二款茶飲品：生茶和聞茶。茶飲料產(chǎn)品的同質(zhì)化程度很高，雖然口味有一定差異，但真要口渴飲用，兩者之間的差異完全可以忽略。但這兩款茶飲料在貨架表現(xiàn)上完全迥異風(fēng)貌。以一個(gè)消費(fèi)者的角度來審視這兩款包裝，可以感覺到生茶屬于清涼型茶飲料，可以產(chǎn)生爽口的飲用感覺，在口味上比聞茶會(huì)更濃烈。而聞茶是屬于微甜的，更偏品味型的茶飲料。?
事實(shí)上的確如此，兩款茶飲料通過包裝呈現(xiàn)了完全不同的知覺聯(lián)想。從生茶的瓶型和瓶體色彩可以感覺出它的產(chǎn)品屬性和著力表現(xiàn)點(diǎn)，而聞茶的青花瓷瓶式的瓶貼設(shè)計(jì)以及透明的瓶體分明著意讓消費(fèi)者可以有更多的品味余地。?
這是一種成功的設(shè)計(jì)，有點(diǎn)和風(fēng)、有點(diǎn)中國、有點(diǎn)國際。將商業(yè)、藝術(shù)以及文化很恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，這令我想到了國人的白酒包裝，筆者可以斷言，在所有的酒類包裝中白酒包裝可能是最落后的，大俗而難言大雅，難得出幾款入目的包裝，似乎只要是酒類包裝就非得采用金卡印刷，然后用盡燙金、專色、凹凸、鐳射、噴砂等系列印刷工藝而后快，非這樣不能稱之為酒包裝。其實(shí)即使同是白酒，口味也不盡相同，有的醇香悠遠(yuǎn)、入口順?biāo)挥械拇级浑s、入口濃烈；有的更重入口后的回味；有的更重酒香的特異。但現(xiàn)在從包裝上講，幾乎都象一家出的。幾年前北大校慶酒?--"百年孤獨(dú)"側(cè)是在白酒包裝上做了新嘗試，算是難得的"異類"，這里的"異"可稱"優(yōu)異"了。其實(shí)在酒的包裝設(shè)計(jì)上，完全可以轉(zhuǎn)變理念，運(yùn)用"通感"效應(yīng)，充分表現(xiàn)不同口味的酒的特質(zhì)。?
|
|
