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把握產品包裝設計的技巧：白酒包裝設計 | 葡萄酒包裝設計 | 食品包裝設計 | 月餅包裝設計 | 化妝品包裝設計 | 藥品、保健品包裝設計 | 電子產品包裝設計 | 其它包裝設計

現在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對目前殘酷競爭的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經濟效益。這主要是產品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。

那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。

>> 妝品包裝設計及香水包裝設計的魅力

走進商場引人注目的位置，總是陳列和銷售著琳瑯滿目的化妝品，使人眼花繚亂，目不暇接。而在這些品種繁多的化妝品中，最令人心動和最具魅力的商品當然是香水。它不盡有夢魂牽繞的香馨，還有精致典雅、造型獨特的香水瓶型和香水包裝，它吸引著無數的消費者，使人留戀往返。我們常被這一款款充滿靈性的設計而打動。

一、令人神往的香水

一提起香水，人們自然會想到高雅、華貴。的確在很早以前，只有上流社會的貴族才可以使用香水。而在今天，人們對香水的偏愛和使用已發生了觀念和習慣的變化，持有現代理念的男女，已經不再把香水看得神秘無比，敬而遠之了。他們大膽地走近香水，試用著它的芳香，體味著它的個性，選擇著自己的品牌。今天的香水，已經不再作為奢侈品，它點綴著生活的色彩，演繹著生活的品味。

使用香水無論是為了展現成熟干練男人的深沉，還是為了表現優雅高貴女性的魅力，大多數是在社交場所和公眾場合，留給別人的嗅覺感受。灑一點兒清新芳香讓你振作的香水，你會悄悄感受到它的溫馨，體會到它的溫暖，香水陪伴你改善心境，悠然自得。總之，香水已成為現代人生活中不可缺少的化妝品。?

二、香水包裝設計的特點

香水需推向市場，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝。香水包裝會直接影響到香水的銷售，所以，一些大的香水公司設立了專門的設計部門，雇用了頂級的香水瓶設計師。

好的香水應該是不尋常、不怪誕、有較強個性的，能使人記住的，并且是有活力和強度的，醇厚香氣是逐漸散發出來的，不會中斷、擴散好、有持久力、香氣穩定、氛圍香經久不散。同時，也要有獨特的香水瓶型和香水包裝，形成有機的統一體，給人以高貴、典雅之感。空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結構、文字及輔助的形象設計，都能打動觀者的嗅覺習慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。

女性不是香水的唯一顧客群。在國外，男用香水占貨架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水這一市場。因傳統對男女的不同界定，使香水的使用也有了習俗上的區分，男女對香味的喜好也不同，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕跡。男女香水的包裝也有很大的區別，從外包裝、造型、色彩上就可以辨別出來。東西方人對香水的味覺感受不同，西方更多的女性喜歡濃郁熾熱的香氣，浸人肺腑，撩人心扉，讓人感到華麗的光芒。而東方女性多喜歡清新淡雅的香氣，令人追蹤尋覓，灑脫迷人，似有似無的清香讓人感到輕松自然、舒暢。兩種風格的香水，各具迷人的魅力，都可以通過包裝中的色彩、造型等形式表現出來。?

女性香水的包裝無論是從瓶型、色彩，還是外包裝設計上，都應該符合香水本身的特質。如：有的女用香水表現的是浪漫、溫柔和性感；有的是追求優雅得體、細膩、寧靜、和諧；有的是表現高貴、典雅；也有的是純情、可愛、清新、充滿自信與幸福。如：“CoCo”香水，表現的是洗練，極度精確和充滿自信的理念。它的香水瓶簡潔而具現代感，黃金比例的瓶身設計，純粹而精練的線條，瓶蓋上二十六個鉆石切割面所折射的璀璨光芒，完全顛覆了傳統的審美觀，使得此香水瓶成為現代藝術的經典作品，它曾得過1959年紐約大都會博物館最佳瓶身設計獎，至今仍收藏于紐約大都會博物館中。又如：“花之水”女用香水，香味靈感來自***故事中的神秘花園，這是一種想要傳遞透明質感的香水，于是利用水中的花來詮釋晶瑩剔透的感覺，它的瓶身設計捕捉了水紋的線條與水珠的躍動。水是“花之水”的起源，所以，水珠和飛舞水中的女郎就成了瓶身的構圖，精致如藝術雕塑的瓶身，充分體現了女性的柔美，惹人愛憐，它是值得細細品味及珍藏的藝術品。

三、獨具魅力的香水瓶型設計

在眾多的香水瓶中，每一款都各具特色，爭奇斗艷。香水瓶造型以不同的個性特色吸引著不同的人群。有以人體或人體曲線為主要設計元素的，突出表現女性的柔美和優雅。如：“shocking”這款香水，是為了配合令人震驚的粉紅色的時裝發布會而設計的，香水瓶的魅力勝過里面的液體，瓶子是一個穿著胸衣的女人體，仿照了做衣服時的人體模型而設計的。又如：“Parfunde?pean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形層次的瓶身，模仿是一個女子行走時輕盈的身姿，該瓶子設計獲國際設計大獎。再如：“Organza”這款香水，以線條流暢，造型優美而深受歡迎，仿佛是一位身穿流暢時裝的女郎，亭亭玉立，靜泌中洋溢著東方的高雅與神韻。

在眾多的香水瓶中，有以花卉、草木為主要設計元素的，這一類香水，它的內容物與瓶型更加協調，柔為一體。如：“chloe”香水，瓶蓋是兩朵盛開的白色丁香花，與瓶子本身透明的金黃色相互映襯，使人仿佛在端莊嫻淑的飄香之中。又如：“Nilang”香水，它的瓶子是將荷花的圖案裝飾在瓶身上形成一條條流動的曲線，瓶蓋是一朵盛開的荷花，和瓶身巧妙地組合，相互呼應，如一朵出水芙蓉，光彩照人，無與倫比。再如：“D'Ete”香水，以一片葉子作為整個瓶子的造型，使人聯想起夏季陽光般燦爛的美好感覺和自然的勃勃生機，清爽、淡雅、晶瑩剔透，宛如一束溫柔、靜謐的綠色芳香，傳達和諧關愛的理念，奇特的設想，嶄新的體驗，充滿著詩意。透明的外包裝盒子，像冰雕般浮刻葉片的形狀，修長的莖紋脈絡，纖細的微光透溢而出，在這光潔剔透的盒子里，一抹色彩的光譜正在閃爍。少女般的青春活力，清新鮮綠，就是“葉子”要表達的氣息。而“水晶蘋果”香水的造型，是以一個晶瑩剔透的蘋果為瓶身，在全透明的蘋果外形中間，有著淡淡透明的香水，淺綠色的蘋果葉子在瓶子下方襯托著，并巧妙地設計成蓋子，美妙而興趣盎然，全透明的質感誘人奇目，散發出果香味的自然氣息。


香水瓶也有以動物為設計元素的。如：“Jungle”叢林系列東方型的香水，是為慶祝中國農歷虎年專門設計的一款，充滿野性但又不失其溫柔。瓶蓋上是一只叢林中的銀色老虎，于透明的瓶身形成了一首贊美大自然的頌歌，賦予愛的生機，充分體現了東方女性柔中帶剛，積極、勇敢、富有魄力的個性。?

香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、心形為造型的。如：“wish”香水，借用了鉆石的某種特質，模仿多面切割的鉆石形狀，用夜空般的深藍色做包裝色，標新立異，使其具有獨特的魅力與眾不同。又如：“Amonge”香水，充滿著異國情調，這是一款真正的阿拉伯香水，散發著東方的芬芳，它被稱為“世界上最有價值的香水”。它的瓶型設計具有伊斯蘭風格，它是從建筑物中尋找到的設計靈感，瓶子上面鑲嵌著銀子和水晶與金光閃閃的頂部裝飾相互對應，加上透明的玻璃，整個包裝給人高貴、富麗的氣質。?

世界上有些香水的包裝設計運用了簡潔、抽象的表現方法，使整個香水給人一種簡約、現代的感覺，并且能充分利用環保的材料，以體現一種綠色環保的理念。如：英國的“圣普利”香水包裝，以它的新穎別致、樸素文雅和極富品味的設計風格，傾倒了無數消費者。它包裝的獨特之處是裝飾在包裝盒頂端十分醒目的白色蝴蝶結，它是用一種再生紙繩折散制成的，具有吸光作用，不象其它綢帶蝴蝶結那么耀眼，它粗糙自然的外形，正好與樸素大方的設計相配，典雅、獨具個性；品牌名稱的字體用一種無裝飾字體，精心排列，貫穿整個盒面，并用凹版印刷使之效果更顯素雅而含蓄；直線條的瓶型，簡潔、單純、大方，有一種新的風格與氣息；所用的包裝材料都是環保材料，整個包裝純正而與眾不同，無愧于是一件杰出、成功的設計。?

另外，有的香水瓶設計，充分考慮到瓶與瓶之間相互協調的關系，如：“生活之水”香水瓶設計，它是男用香水和女用香水兩款系列產品，既相輔相成，又各有其自身的特點。兩種香水引導了一種回歸傳統的趨勢，卻又不乏現代感，而香水瓶的設計正符合了這一特點。兩個不同的瓶子造型，擺放在一起剛好是背對背或肩并肩，既對立又統一，一個瓶子，兩個不同的側面。香水瓶的瓶壁被巧妙地處理成霜狀的“M”和“W”，剛好是英文Man和Woman的縮寫，再配上半透明的圓形蓋子，給人溪水從鵝卵石上流過的感覺。這些瓶子并排組合在一起，形成一道道精美的波紋。加上蓋子采用了半透明材料，可以讓光線透過，使金屬的瓶壁反射回來，給人一種陽光折射在水中的感覺，這款系列香水設計可謂是香水瓶設計的經典。
男性香水給人以簡潔、優雅、和諧之感。它的造型較嚴謹、厚重，運用直線條較多，充滿陽剛之氣。男用香水的設計，風格多樣，有的是為具有創造力、有活力、熱愛生活、浪漫得體的男子設計的，因而有的設計是雄渾有力、古典、高雅的，但也有的是返樸歸真、休閑輕松的。如：“Pouvhomme”男用香水，香水瓶子設計取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其形狀正適合男人之手，它是為喜愛旅行、幻想未來的男士所設計的，是勇敢、機敏、富于冒險的充分體現，它既本質又平衡，既傳統感性又現代理性，既遠又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛。又如：“Live?Jazz”爵士男用香水，用黑與白類似琴鍵的顏色，想要詮釋的是男性的雙重性。這款香水以音樂為概念，黑白對比的包裝設計，就像爵士樂給人的印象——自由、奔放、不拘形式，自我特質濃厚，有很強的個性。?

總之，不同的香水，有著與之相配的香水瓶型和香水包裝設計，有時我們可以僅從香水的外型上，就能感受到香水所要傳達的信息。它以其獨特的視覺語言述說著動人的故事，也深深地吸引著喜愛它的人們。