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快消品創意主打情感牌以快制勝

快消品廣告在創意上與其他產品有較為明顯的區別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感性、沖動、快速的消費特點和消費習慣決定的。快速 消費品行業相對進入門檻低，資金回收較快，因而產 品同質化比較嚴重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現為非理性， 消費者通 常對產品品牌、 產品質量、產品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此，廣告能否與客戶產生情感共鳴是關鍵。

在快消品廣告的創意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達成消費者的情感認同，并通過合適的產品設計 及恰當的傳播方式與途徑，傳達給消費者。提煉一種情感，調動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消費者，是把握快消品廣告效果的根本。

快消品產品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進行產品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。

在網絡廣告創意表現上，快消品的客戶更注重廣告的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在表現形式上更樂于嘗試突破創新。相對其他行業， 快消品接觸網絡并利用網絡營銷的時間相對滯后一 些，對網絡廣告創意的需求還不是很明晰，對于網 絡廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網絡 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。